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营销策划主题与营销策划分析 【知识学习目标】 掌握营销策划主题的概念和营销策划主题的开发过程； 掌握企业营销外部环境和内部环境分析的内容； 掌握SWOT分析方法的基本步骤。 【能力培养目标】 具备开发营销策划主题的能力； 具备运用SWOT分析法分析问题的能力。 1 营销策划主题 1.1 营销策划主题概述 1．营销策划主题的概念 营销策划主题对营销策划能否取得成功具有重要的战略意义：营销策划主题是营销策划的灵魂，统率着整个营销策划的创意、构思、方案、形象等各个要素，它像一根红线贯穿于整个营销策划之中，使组成营销策划的各要素有机地组合成一个完整的策划作品。 2．营销策划主题的构成要素 （1）策划目标 （2）信息个性 （3）心理需求 1.2 营销策划主题的特点 （1）吸引注意 （2）通俗易懂 （3）强烈刺激 （4）别具一格 1.3 营销策划主题的开发过程 （1）运用创造性思维，发挥丰富的想象力，得到多个构思。 （2）运用分析性思维进行筛选，依据主题的特点来确定主题。 2 企业营销外部环境分析 企业的营销策划活动会受到外部环境的影响，企业外部环境因素的变化是一般企业所不能控制的，企业只能认识和适应它，并在此基础上利用它，但很难改变它。 2.1 宏观环境分析 1．人口环境 2．经济环境 3．自然环境 4．政治与法律环境 5．科学技术环境 6．社会文化环境 2.2