地方文化产业的行销理念研究.pdfVIP

第二篇 乡村旅游与乡村发展 地方文化产业的行销理念 黄昭瑾 (台湾技术学院企业管理系，台湾台北市) 一、前言 中国台湾文化产业的概念，最早是在1995年所举办的文化产业研讨会上，以“文化产业 化，产业文化化”这样的构想被提出来，并且成为日后社区总体营造的核心。地方产业之所以 会被产业化，成为消费内涵的一部分，往往来自于两个可能的重要原因：其一，可能是因为地 方传统产业的自给自足能力发生了危机，不得不通过文化创意产业发展所可以带来的经济 利益，来重振地方住民对于传统文化的自信心。其二，由于人们对该文化的强烈好奇，想要身 临其境地一窥究竟，当抱持着文化好奇的人越来越多时，变形成了一种文化需求的事实。 从联合国教科文组织积极地在世界各地寻找世界遗产，台湾地区乡土教学显示着“文 化”是当今人类所共同关切的重要议题。所以，人类对于文化的好奇与怀旧以及人们重建传 统文化价值的期许，都为文化产业建立了广大的需求基础。 二、地方文化产业的市场分析 1．地方文化产业的兴起 何谓“文化产业”?汉宝德的诠释是：有一种产业，它的产出内容是属于文化的范畴，社会 大众之所以花钱