九牛集团2011年市场部发展构架（PPT 21页）.pptVIP

2011年市场部发展构架 九牛集团品牌发展计划 厦门驰名商标 福建省驰名商标 中国驰名商标 品牌定位 品牌建设离不开公司的每个人。事实证明，一个强势的品牌发展，除了依靠消费者对 品牌的忠诚外，更依靠内部员工对品牌的建设与维护。 如何管理好自己的声音，在品牌里已经是整合传播的一部分了。当消费者在各种渠道 听到同一种声音，品牌信息传播才能更好，效率才能更高，准确性也随之更强。 关注客户需求，以客户为导向，就是塑造品牌。所有的传播活动都要以客户为中心， 关注客户态度，善于通过客户态度的关注研究和实施，才能抓住消费者，打动消费者，为 品牌加分。 广告只是单方面传播定位的一个体系，让企业经营围绕定位，才可能把企业做好。大 部分消费者的产品信息局限在行业品牌老大身上，不是因为这些行业领头者把数据给消费 者看，而是他们先一步告诉消费者他们是老大。当成了行业领头人的时候，不管上游还是 下游都对我司产生了首先选择效应，也就此品牌推广会以如何告诉消费者我们是行业领头 人的信息为主要导向。 在新的一年里，集团市场部将会以品牌推广作为重点项目工作。 从4C到IMC（整合营销传播Integrated Marketing Communication） 4P， 即价格（price）、渠道（place）、产品（product）、促销（promotion）。 也就是说，当人们认为影响市场营销的是这四