大众汽车广告策略分析.docVIP

题目：大众汽车进军中国市场 ——广告策略分析 目录 1 公司简介 2 市场分析 2.1中国汽车市场分析 2.2文化氛围 3 消费者分析 3.1购车人群的构成及购车行为 3.2购车人群的购车动机 4 自身产品分析 4.1朗逸 4.2 PASSAT新领域 4.3 途观 5 广告策略及设计 5.1广告的目标 5.2目标市场策略 5.3广告目标对象 5.4广告设计 6 总结及分析 1 公司简介 大众汽车公司（Volkswagen,VW）,1937年3月28日，费迪南·保时捷在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。 1965年和1969年，大众公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔姆汽车厂，专门生产“奥迪”轿车。1974年，用新技术装备起来的新型“高尔夫”车诞生。“高尔夫”车生产线1983年创下了在不足5个月的时间里生产10万辆轿车的世界纪录。截止1988年6月，累计生产1000万辆，成为取代“甲壳虫”的畅销车种。1992年3月，第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产。 大众公司生产汽车以外，同时兼营