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系列广告 平面广告分析 目 录 系列广告 信息同一型 信息并列型 信息递进型 系列广告的优势 1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力 2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息 3、在媒体购买上可获优惠价 4、在广告文案写作中 , 可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致 系列广告的含义特征 （一）系列广告的含义 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。 数量一般在3个或3个以上。 (二)它具有以下几个方面的特征： 1、广告发布的系列性 它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。  总结 系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。 信息一致型 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。 形式 所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。 效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象。 信息同一型 1987年，我带着我弟弟第一次征服了大雪山，然后每个礼拜都要重新征服它13次，直到我上小学，现在大雪山还在陶然亭...... 不是每个人的记忆里都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子 1988年，我在陶然亭组织了红楼选秀，十二钗的平均年龄是9岁不是每个人的记忆里都有陶然亭 信息同一型 信息同一型 1983年，我的潜艇“闪闪红星号”在陶然亭下潜，至今也没有浮上来...... 不是每个人的记忆里都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子 信息同一型 1978年，我一人打败所有敌人，统一了陶然亭，那年我才十四岁...... 不是每个人的记忆里都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子 这是1975年我在陶然亭钓到的，那年我7岁 不是每个人的记忆里都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子 信息同一型 “陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的孩子们的种种乐趣，看似荒诞天真，却字字包含了对陶然亭这一悠久家园的思念与热爱。 分析 二、荷兰小城：双面人系列广告 不是老鬼，也不是老A 做了别人的KING 更想做自己的KING 这才是老KING 热烈欢迎 能把生活玩到极致的 老KING 生意很重要 乐趣也很重要 老KING的眼里 两头都很重要 热烈欢迎 能把生活玩到极致的 老KING 光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋房、商场及会所配套等。其周边的配套设施相当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到极致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施，整个广告文案以老KING为中心人物，语言简洁易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独白。 信息并列型 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。 形式 将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每则广告文案中表现其中的一个侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现。 效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主体信息。 长沙豪宅定江洋的楼盘系列平面广告 1、玻璃幕墙 信息并列型 现在具备公开透明的条件了。当视野里包括了马路、别的大楼，可能还有一点江景的时候，窗子开小一点也好，眼不见心不烦，也省了窗帘的开销。当视野里只有江景的时候，才算具备了公开透明的条件，这时候，豪宅，就适合采用全玻璃幕墙了。 最好穿着衣服洗澡。由于江景太壮观，所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦，挂帘不挂帘。 信息并列型 2、临江 信息并列型 直来直去总是好过拐弯抹角。从其他豪宅区江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停下来了，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了 信息并列型 水边就是蚊子多。真正的豪宅必须实事求是，站江边第一排的更是责无旁贷。 3、物业