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ROADSHOW 杭州顶津上海行销部：魏 维 定义： 在城市中心或商业繁华街道，通过现场表演、游戏等多样化形式来达致强化品牌沟通的大型户外活动 目的： 传达、构筑、强化整体品牌形象 凸现品牌主张 获得对消费者的高度冲击力 聚集小型活动之焦点 主题活动的强化告之 优点： 提升、强化消费者的喜好度、关心度 强化品牌与消费者的直接接触 差异化表现或主题凸现易形成话题 强化品牌知名度、美誉度 缺点： 场地要求高 单场成本高 专业化操作 细节化控制 计划书 活动说明 Keyman的确认及分工 功能区设定 串词 活动流程（合理的场次） 费用 G、其他 场地： 选点切合品牌主张 依场地实际状况专业布置 功能区合理设定 广宣布置（易拉宝、立牌、海报、围裙、拉网展架、舞台背景等） 视野开阔，占主动线、受众面广 基本要求： 整体活动通过具有新颖、流行、时尚、个性化的表演，穿插消费者参与及小游戏等方式来吸引人潮 现场配合展开买赠、试饮或刮卡抽奖 整场需专业节目主持人和节目计划 活动区域市场活动产品铺货率及生动化（含外围和现场） 基本流程 主题确认 前期规划 场次 场地、活动内容、细节确认 执行 检讨 改善 场地 时间段 活动流程 串词 主要功能区设定 表演内容 游戏 资源盘点 Keyman设定