涨价风潮中谁输赢？.pptVIP

涨价风潮中谁输赢？ 提价“路线图” 2007年11月深圳，《南方都市报》从1元/份提高到2元/份； 2008年3月南京，《现代快报》《扬子晚报》《金陵晚报》和《南京晨报》一起从0.5元/份调整为0.7元/份，订阅价格也从180元/年提至252元/年，南京成为国内首个报纸集体提价的地区，10月份从0.7 /份元提为1元/份； 2008年4月成都，《成都商报》将周四、周五厚报从0.5元/份调整为1元/份。7月1日，同城集体提价,成都地区3种主要报纸的年订价和零售价全面涨价。《成都商报》《华西都市报》均从0.5元/份调整为1元/份；《成都晚报》从0.5元/份调整为0.8元/份； 2008年7月上海，4家主要都市类报纸《东方早报》《新民晚报》《新闻晨报》《新闻晚报》同时提高至1元/份；  2008年8月武汉，《楚天都市报》《楚天金报》《武汉晨报》与《武汉晚报》提高到1元/份；  2008年9月昆明，4家都市类报纸《春城晚报》《都市时报》《生活新报》《云南信息报》都从0.5元/份升至0.8元/份。 2008年9月北京，5家报纸《北京晚报》《法制晚报》《北京晨报》《北京青年报》《京华时报》统一调整价格。《北京青年报》从每份1元/份调整至1.5元/份。其余四报零售价由0.5元/份上调至1元/份。 2008年10月山东，10月7日起多家主要生活类报纸集体上调。济南地区，《齐鲁晚报》《济南时报》《山东商报》由0.5元/份调至0.7元/份。 …… 众多杂志、周报也开始悄然提价 《财经》杂志从2007年的10元提价到2008年的15元； 《三联生活周刊》从2007年的8元提到了2008年的10元； 《财富时报》从以前的2元提高到现在的5元； 《中国经营报》从2元调为3元。 《经济观察报》也从2007年的2元提高到2008的3元； 报纸提价有风险，表面上看是涨价，实际上是新一轮斗智斗勇斗底气的竞争，在这场“洗牌”中，究竟谁输赢？ 一、报纸提价风潮缘由新闻纸大幅涨价所拉动。 二、新一轮的洗牌中，谁是受益者？谁该出局？ 三、提价实为重大战略，攸关一张报纸的生死存亡。 四、提价的几点思考、启示。 五、报纸提价应该考虑的问题（课堂讨论） 六、报社应对新闻纸价格上涨的对策（课后思考） 一、提价风潮缘由：新闻纸大幅度涨价 国内新闻纸价格2007年第三季度每吨4500至4600元，从2007年第四季度开始较大上涨，到了2008年七八月份新闻纸每吨已冲到5800元以上， 有的地方已提到6200元。 新闻纸涨价原因 (1)．从产业链来看，“美废”涨价是这次新闻纸涨价的主因。 (2).其他成本也在大幅增加。排污标准的大幅提高、人工费用、电价等均在涨。 (3).短期的供求关系失衡进一步推动价格上涨。奥运期间需求增长。 二、新一轮的洗牌中，谁是受益者？谁该出局？ 1.强势媒体面对价格战的平静心态。 2.弱者的尴尬与无奈。 3.强者愈强，弱者愈弱。 1.强势媒体面对价格战的平静心态。 以南方都市报、南方周未、广州日报为例。 南方都市报： 南都当时的提价不是来自纸张涨价的外来压力，而是为了强化区域竞争优势的内在动力。 南方周末： 南周提价不是一时的勇气而是十足的底气。 《南方周末》零售价已由两元提到3元，风险不大。它是周报，每月才12元、一年144元。 广州日报： “我们不提价，因为上半年广告的上升势头大于纸张涨价的势头。” 提价要有底气，不提价同样日子过得滋润也要靠底气。 二、新一轮的洗牌中，谁是受益者？谁该出局？　 2.弱者的尴尬与无奈。 相当一部分报纸处在提也难、不提也难的“进退”两难的困惑中。透过提价，看到的是报业市场竞争的加剧。究竟谁会在这轮竞争中出局？ 二、新一轮的洗牌中，谁是受益者？谁该出局？　 3.强者愈强，弱者愈弱。 目前广告投放处在相对稳定时期，加上新媒体对广告的分割，因此完全想依赖广告来实现利润的增长难度非常大。 在新一轮的洗牌中，依照优胜劣汰的市场规则，强者愈强，弱者愈弱，竞争力太弱的报纸无论提价与否，都有可能出局。 三、提价实为重大战略，攸关一张报纸的生死存亡。 “报纸有没有必要这么厚？ ” 不能倒退回版面薄、内容少的年代。 不同时间不同价格 ? 版面多的中心城市先提价 ? “同城的其它报纸不涨，我们就无法涨价。轻易涨价会丢失部分市场份额，影响发行量，进而影响广告量。往大里说，事关生死。绝不敢轻举妄动”。 ——南京某报人 有两类报纸可以放心提价： 一是靠红头文件发行的机关报。