浅谈上海会展业的品牌塑造.doc

浅谈上海会展业的品牌塑造 摘要 上海会展业在中国居于统帅地位,是中国会展业的代表。品牌就是在完善、加强、提升商品价值的同时，通过改进和增加商品的风格个性，使之成为一种个性化的商品。品牌塑造是实现个性的有效手段，是商品应对市场竞争的一种高级策略。对于上海会展业来说，应该注重自身的品牌塑造，使上海会展产品走通国际市场。 关键词： 上海；会展业；品牌塑造 摘要 1 引言 3 一、品牌展概述 3 （一）品牌展的定义 3 （二）品牌展的特征 3 二、塑造品牌展会的重要性 3 三、上海会展业品牌展会的现状 3 （一）会展场所——形成三大区域、四个模块框架 4 （二）会展公司——国有企业呈现品牌优势 4