新宁县清江乡户外广告调查报告-副本.docVIP

新宁县清江乡户外广告调查报告 前言 随着社会经济的发展，农村经济也将逐步壮大起来。在中国，农村人口依旧占全国人口的一半以上，达到50.23%。这样一个庞大的消费人群,其发展潜力是不可估量的。因此，如何开发这样一个庞大群体的消费潜力将会成为农村经济发展的首要问题.广告作为一种重要的宣传工具和营销手段，应当发挥着不可代替的作用。因此，广告在农村发展的现状如何，有一些什么特点以及其发展的前景和困难又有哪些呢？这些都是我们广告学学习过程中需要了解的情况。因此，这个假期我对我家乡的户外广告做了一些简略的调查，主要是对农村消费者的消费心理做了一些了解和对农村户外广告现状进行一定的调查。由于条件所限，对消费心理的把握主要通过对亲朋好友以及邻里的口头询问以及对商店中顾客消费的观察，广告现状调查则是通过对邻近几个村庄的走访和公路两旁广告的观察。即便如此，其间数据来源全属于第一手资料，分析也是根据调查过程中所获心得而完成的，因此透过这些也能对农村户外广告有一些初步的了解。 正文 一;农村消费心理分析 中国的农村消费者是朴素而务实的，受到收入的限制，在消费的心理上就不像城市消费者，可以接受比较高的定价，而是要去寻找消费的平衡点。因此，农村消费者在购买产品时，最看重的因素是质量好，其次是价格便宜，而产品的健康以以及品牌也。这就意味着，面向农村市场的产品，质量一定要好，然后是价格要竞争力，还必须在消费者中有一定的口碑和品牌效应，这就是农村消费者精明的一面。在农村消费市场推广家产品的时候，不能一味的将在城市消费者中诉求的一些精神层面的元素拿到农村去，比如“追求美好生活”之类的，而是直接将产品的功能、品质保障和性价比等展现出来，强调产品的实际使用价值和物质利益，而在品牌形象上，则要更加指向在营造品牌的亲和力上和通俗性上，不要让农村消费者感觉品牌遥不可及和高高在上，令人难以接近农村消费者对很多消费信息都是非常渴求的，但是农村相比城市而言，信息却比较闭塞，从农村消费者的媒介接触习惯来看，主要的媒体渠道还是，调查显示，大概有95.7%的农村消费者每天都会看电视，而报纸杂志等平面媒体在农村的渗透率和影响力远远不足。更加值得重视的是，在广大农村口碑传播的效应将是影响农村家庭消费决策的一大重要驱动力，在农村市场通常的一个情形是，谁家新买了一个家电产品，去串门的人都会询问在哪里买的，有什么特点等等，而其他人一旦看到后都会希望自己家也能有相类似的产品，因此，一个农村家庭的消费常常会通过口碑传递到周围的人，从而带来扩散效应，而在农村也有一些比较有价值的意见领袖，比如村里负责销售家电的人，与村里的人通常都比较熟悉，还有每个村里都有一些文化水平比较高的人，还有很多到城里打工返乡的农民工，这些人都是农村消费市场中非常重要的意见领袖 三；清江乡户外广告现状分析 1；广告载体分析 乡村户外广告载体较简陋主要是以墙体为主，占到广告总体的50%，墙体广告又分为墙体印刷以及油布粘贴。其中墙体印刷保存较为长久，不已遭到不明人员的破坏，然其更新不易，对载体的破坏较大，需要户主的大力配合，因此也就增加了广告的成本，这种载体主要适合于一些大品牌如冰箱或摩托之类产品；而用油布粘贴的广告则更新灵活，但广吿极易遭到破坏不利于广告保存，因此这类多为一些季节性产品所利用，如学校招生广告之类。除墙体广告之外，较多的便是电线杆广告，占到总体的39%，的这类载体较为规范，但其篇幅面积较小所以其表现多为连续多次出现，做的最多的便是政府发行的公益广告。再其次还有车身广告，这种载体多为小型载客的三轮车，这种车能经常在街道上穿梭，较易引起人们的关注，到达率较高，但由于车身较小广告面积也就显得较小了。除此之外，其他载体就相当的少了，很不成气候。由上面可知在乡村未得到开发的乡村，户外广告载体还是显得十分单薄。缺乏新颖的具有吸引力的载体，其次载体很不规范，面积大小不一很不整洁。 2；广告路段分布分析 广告投放路段的分布最主要是受目标群体的集群程度以及载体所在位置的影响，在农村最人群最集中的地方则是街道两旁，这里是店铺的集聚点，集聚了来来往往的消费者，来往过境的车辆。然而，根据点差统计显示这里的广告并不是最密集的（除去招牌）地段，最密集的地点主要位于将要进入街道繁华地段的公路两旁。据我的观察分析认为这是由这种乡村户外广告载体决定的，由上面广告载体分析得出乡村户外广告的最主要载体是墙体，而在街道繁华地段房屋紧靠没有多余的墙体用来做广告。而在靠近繁华地段的公路两旁则不同，既有足够的空间又是人们去购物的必经之路有利于通过广告对消费者的购买行为产生暗示作用，无论是在时机还是空间上都有着相当的优势，因此应该是乡村户外广告的黄金路段。其次，这种农村户外广告还分布于院落较集中的村庄里，然而这种户外广告只占一小部分。 3；广告主行业及