甘肃企业品牌战略建设思考.docVIP

兰州商学院陇桥学院 本科生毕业论文（设计） 论文（设计）题目：甘肃中小企业品牌战略建设思考 系 别：工商管理系 专 业 (方 向)：工商管理 年 级、 班：07级工商管理本科（2）班 学 生 姓 名：李云 指 导 教 师：袁明海 2011 年 5 月 15 日 声 明 ? 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。因本毕业论文（设计）引起的法律后果完全由本人承担。 本毕业论文（设计）成果归兰州商学院陇桥学院所有。 ? 特此声明 ? ? ? ? 毕业论文（设计）作者签名：李云 2011 年 5 月 15 日 ? 甘肃中小企业品牌战略建设思考 摘要 甘肃中小企业在我国实行市场经济以来，无论是在单位数量还是经济数量指标上都有了很大的增长。中小企业为甘肃经济的发展做出了巨大的贡献，并已成为甘肃经济的重要组成部分。但随着市场竞争的加剧，甘肃中小企业在新的发展环境中出现了许多问题，如缺少和不注重品牌，而恰恰如今的市场是品牌的市场，品牌代表着企业的产品、服务、信誉等方面的市场形象。很多甘肃中小企业忽视了利用品牌战略建设来打造属于自己的品牌。本论文围绕品牌战略这一内涵，结合甘肃中小企业目前在品牌战略建设中的实际情况，分析现存的问题状况及制约因素并提出对应策略。 【关键字】 甘肃中小企业 品牌战略 现状问题 对策 ABSTRACT SMEs in GANSU howe experienced dramatic growth both in the number of units and the number of economic indicators since the implementation of market economy . Small and medium enterprises in gansu has made tremendous contributions to the econmic derelopment of gansu and has been an important part of the economy . Hower as market competition intensifies , gansu SMEs face many problems . Such as lack of attention to brands , while the present market is the brand one . Brand represents the market image、such as、company products、services、credit . Many small and medium enterprises in gansu ignored building their own brand by means of brand strategy construction . This paper focuses on the content of brand strategy , combines with the actual situation of SMEs in brand strategy construction , analyzes the existing problems and restrictive factors , and put forward wrresponding measures . [key words] SMEs is gansu Brand strategy Current problens 目录 一、引言………………………………………………………………………………（1） 二、中小企业品牌战略相关理论……………………………………………………（1） （一）中小企业的界定………………………………………………………………（1） （二）品牌战略的定义内涵…………………………………………………………（2） （三）甘肃中小企业实施品牌战略的意义…………………………………………（2） 三、甘肃中小企业品牌战略建设现状问题和制约因素……………………………（3） （一）甘肃中小企业品牌建设现状…………