万物新生和小米微博营销的对比分析-武汉理工大学网络教学平台.pptVIP

网络营销 课后思考 思考 1）如何为小微企业策划微博营销？ 2）微博营销存在风险吗？如何预控？ 网络营销 本次课结束，谢谢！ 即，病毒营销并非是传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的。 常见的“病原体”有电子书、视频、Flash短片、QQ皮肤、桌面壁纸、屏保、贺卡、邮箱、软件、即时聊天工具等。 网络营销第六章网络营销常用工具6.4微博营销武汉理工大学管理学院 网络营销 问题思考1： 什么是微博？ 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 导入问题 2.1提出微博 网络营销 最早也是最著名的微博是美国的twitter.（推特） 根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上。 而对于中国的微博而言，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。 什么是微博营销？ 如何成功设计并实施微博营销？ 问题思考2： 导入案例：美国的twitter推特 课程目标 网络营销 （1）微博特征 一 微博的含义和价值 便捷性 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 背对脸 与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。 原创性 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 网络营销 一 微博的含义和价值 （2）微博的营销价值 微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。 建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。 品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。 （1）什么是微博营销 二 微博营销的基本理论 通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。 网络营销 微博 VS 微博营销 微博是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。 微博是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告。 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题。 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值，对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布，能让媒体更快捷地传播和推广。 网络营销 二 微博营销的基本理论 （2）微博营销的特点营销价值 立体化： 高速度： 便捷性： 广泛性： 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 知识点归纳 二 微博营销的基本理论 （3）微博营销的主要策略营销价值 网络营销 （1）内容营销策略 微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为有利的工具。 基于用户喜欢的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。 网络营销 （2）意见领袖策略 网络无权威，但是有意见领袖。 他们在3C、女性、互联网、美食、体育、旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众。 如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。 网络营销 （3）活动营销策略 微博善用免费、促销模式。 免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有