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3G时期的“动感地带”品牌维护研究 //.paper.edu - 1 - 3G 时期的“动感地带”品牌维护研究 何伟华* 作者简介：何伟华（1982 年-），女，助理通信工程师，主要研究方向为通信行业企业管理与战略分析。 （北京邮电大学经济管理学院，北京 100876） 摘要：本文以高校通信市场作为研究重点，并以问卷调查的数据作为样本依据，结合当今电5 信行业的竞争环境，提出了通信品牌建设的重要性。并通过 SWOT 分析法，发现动感地带 存在的优势、劣势、机会和挑战，提出动感地带品牌老化的问题，并探讨北京公司应该在品 牌建设方面所做的改进。得出只有在通过在品牌、价格、服务、渠道、促销几方面做出创新， 才能维持动感地带的品牌影响，使其重新焕发活力的结论。 关键词：企业管理；高校通信市场；通信品牌建设；动感地带；品牌老化；SWOT分析 10 中图分类号：F626.3 The study of the brand maintenance of the MZONE in the third generation He weihua 15 (The economy and manage department of the Beijing posts and telecommunication university, Beijing 100876) Abstract: This article uses the university as the research eniviorment, , and use the data of questionnaire as sample basis, combine the competition environment of the telecommunication profession, put forward the importance of the brand construction of this profession.By SWOT 20 analysis, this article discovered the Strengths, weakness, opportunity and threat of the MZONE,put forward the brand aging problem of it.And then inquire the the improvement of the MZONE brand construction of beijing mobile communication company.At last,this artlcle get only by the innovation in the brand, price, service, outlet and promoting sales, that the MZONE brand can be keep fresh and keeo the influence of the brand. 25 Key words: The management of the business enterprise; the telecommunication of the university; the brand construction of the telecommunication; MZONE; The aging problem of the brand;SWOT analysis 0 引言 30 2008 年 5 月，由国资委和新成立的工业和信息化部联合运作的电信业重组拉开了序幕， 重组结果是通信行业的基础运营商由原来的“5+1”格局，转变为中国移动、中国电信和中 国联通的三足鼎立的格局。三家电信运营商的竞争进入到了白热化的态势。 电信竞争也逐步由原有的业务竞争进入了品牌竞争的时代。中国的电信运营商真正在业 务竞争中有意识的开展品牌战略，是近几年的事情。从 2003 年以来，经过多年的价格竞争，8 移动通信市场的利润空间越来越小了。通信运营商普遍认识到只有实施品牌策略，才能保持 持续的竞争力，才能提高自己的市场份额和利润。只有塑造自己的品牌，追求品牌效应，才 能在激烈的市场竞争中取得长期发展和长远利益。 如何走出低级的价格战泥沼，进入更高一级的品牌竞争，已经是摆在运营商面前亟待解 决的问题。对于电信企业而言，在激烈的市场竞争中，成本、技术、网络等要素都是可以模40 仿和取