自考00637广告媒体分析试卷.doc

安徽省2016年10月高等教育考试 广告媒体分析试题 课程代码：00637 一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分） 二、判断题（本大题共10小题，判断对错，并改正，共20分） 三、名词解释（本大题共4题，每题5分，共20分） 1、宣称发行量 2、总收视点3、消费风险4、集体购买 四、简答题（本大题共5题，每题7分，共35分） 1、促销的目的2、栏栅式的优缺点3、发行量和印量的定义及差异 4、品类在不同的导入期，媒体行程的差异及原因 五、论述题（1题，共15分） 论述媒体作业中，消费者行为分析的要素 浙江省2012年10月高等教育自学考试?广告媒体分析试题?课程代码：00637 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)?在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。?1.下列属于电波媒体特性的有?( C )P50A.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位B.受众主动性较高?C.传播速度较快D.创意承载能力上较适合说明形式?2.下列不属于日记法电视媒体评估工具特征是?( B )P57A.由人工填写?B.误差评估整体偏低?C.以问卷回收，键入电脑整理，再提供给用户?D.限制较小，样本可以依人口结构合理分配?3.下表列出了对节目A有关量的评估和质的评估的数据，由此计算出该节目量与质综合评