美的2008年电磁炉产品策略.docVIP

美的2008年电磁炉产品策略 主要内容07年市场问题总结08年市场环境预测07年产品线总结08年产品线规划08年电磁炉推广策略 主要内容07年市场问题总结08年市场环境预测07年产品线总结08年产品线规划08年电磁炉推广策略 07年操作存在的问题：产品方面1我产品线与竞争品牌产品线无明显差异；2产品系列之间的区隔不明显，差异化不足；3标配赠品质量不足，差异化不足；4新老交替不科学，导致终端一度新品销售乏力，终端竞争乏力；5低端产品竞争力不足； 07年操作存在的问题：价格方面1前手空间过高，导致我们对市场控制能力减弱；2终端各产品零售价格混乱，各分公司价格不一；3各经销商自己包装赠品，导致产品性价比无法保证；4产品价格调整过于频繁，导致价格混乱； 07年操作存在的问题：渠道方面1KA系统产品设置不足，导致部分份额丢失，给竞争对手可乘之机；2针对三、四级市场的产品不足，操作方法不切实际； 07年操作存在的问题：促销方面1市场操作中不重视品牌提升，过分倚重价格，透支品牌；2分公司推广专业程度不够，无法适应行业转型的要求；3分公司的策略能力参差不齐，导致市场应对能力不一；4产品常规促销局限于赠品数量，被竞品拖入加赠怪圈； 主要内容07年市场问题总结08年市场环境预测07年产品线总结08年产品线规划08年电磁炉推广策略 08年市场环境预测之宏观环境 08年市场环境预测：宏观环境1CPI指数不