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实验报告二 ——网络广告类型分析与动态 网络广告的制作 前言： 网络广告就是在网络上做的广告。通过Chinapex网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。在线广告是什么时候出现的？这样的话，可能就得追溯到1978年了，这时第一封垃圾邮件出现。随后出现了推送广告的公司Prodigy，只是这些广告还能点击。再接着就出现了可点击的广告，1993年，第一个可点击的Banner广告被出售给了GNN……后面就出现了CPM、PPM、PPC等概念。1978年，在banner广告之前，出现了垃圾邮件，这也是真正意义上的第一个在线广告。随后，出现了可点击的广告，并出现了CPM、PPM、PPC等概念，而谷歌AdWords诞生十余年仍然是很好的选择。 网络广告的现状 2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与12年46.8%的同比增速相当，整体保持平稳增长。 在细分领域，垂直搜索与视频成为最大增长亮点。2013 年垂直搜索广告增长明显，占比达28.9%，超越搜索关键字广告，成为占比最大的网络广告形式；视频贴片广告占比进一步上升，占比达7.1%。品牌图形广告与搜索关键字广告作为传统网络广告形式，占比相对受到挤压。 2013年移动营销市场规模达到155.2亿元，同比增长翻一番，增长率达105.0%，发展迅速。移动营销的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。智能终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现是促进整体市场发展的动力所在。 2013年移动营销市场规模达到155.2亿元，预计2017年达到1276.9亿元，2014-2017年复合增长率为69.4%，远高于网络市场规模相应的复合增长率26.9%。移动营销在整体互联网广告中的占比将持续增大，其中，移动营销在互联网广告（网络广告与移动营销）中占比将从2013年的12%提升至2017年的31%。互联网广告向移动端迁移进一步加速。 网络广告的目的 网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法： 一投放目的 1、信息传播类信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。 2、品牌广告类 品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。 3、销售/引导类广告 销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。 二投放形式 1、固定位置广告 固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。 2、上下文相关广告 上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。 3、弹出广告 (1）部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。 (2）部分弹窗广告采取关闭触发的模式，也就是说，当用户关闭窗口，或者离开当前页面的时候弹出； 4、内文提示广告 即在内文中，划出一些关键字，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。 传统广告日益受到网络广告挤压 亿玛副总裁朱启功认为，随着移动时代的到来，平媒一定会受到冲击。不仅仅是海尔，以后还会有更多的大公司放弃平媒的广告投放。很多平媒的用户都只存在于特定的人群里，并且广告效果监测较为困难。 亿玛发布的《2013年度CMO调研暨电商广告效果研究报告》显示，有82.9%的受访者认为，网络广告与传统广告相比，最突出的优势是“传播速度快”，同时，有62.9%的受访者认为网络广告具有“可以追踪的广告效益”。 品牌宣传成网络广告投放的首要目的 《电商广告效果研究报告》的调查数据显示，76.7%的受访者认为企业投放网络广告的首要目的是品牌宣传，“网络营销的核心是关