3第三章POP广告的构成元素和表现形式.ppt

2） 字体的装饰手段 在“POP”广告中，标题字体是非常重要的，必须通过一定的装饰美化，使其更加醒目，以吸引人们的注意，达到广告的效果。 a 以笔画线条的变化作装饰 b 以字体的组合变化作为装饰 c 在字体外形上加不同的装饰线框 手绘POP表现技法 晕染法 剪贴法 拓印法 二 电脑POP广告 电脑POP主要是运用电脑这一现代化设计工具设计、处理、制作的。电脑POP适用于较长期的广告宣传活动，且印刷尺寸规范统一、制作精美、色彩鲜亮、形式美观大方，方便大批量制作，可重复使用和密集使用方便制作大幅、大面积的宣传海报，也可以制成卡片等便携物，增加宣传的流动性和立体性。 电脑POP不仅适合平面广告形式，而且在展示卡、展示架、吊挂POP等立体形式上都普遍适用。 POP的插图设计制作要注意以下几点： 1）POP中的插图多数情况下是对POP内容的图形化说明，形象与主题内容需相符。 2）插图的设计要具有亲和力，一些卡通化的形象更符合现代人休闲、放松的心理。 3）插图还可以与一些图形、色块搭配，但要注意在色相、明度、纯度之间拉开它们的层次。 第三章 POP广告的构成 元素和表现形式 第一节 POP广告的构成元素 好的设计必须借助于形式的表现才能得到视觉上的传达，只有掌握POP广告的各个构成元素的特性，才能按照形式美原则将其合理的组织起来，从而达到形式和内容的统一，最终完成宣传促销的目的。 一 POP广告的图形 所谓图形，是指按照现代视觉传达的心理规律去创造的新图形。广告设计中的图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式。 1、POP图形的分类 ①具象图形 ②抽象图形 ③装饰图形 ④漫画图形 2、图形的作用与要求 图形在POP广告的设计平面中占有绝大部分的空间，有时甚至会占据整个画面，其作用仅次于品牌名称。图形能使POP广告内容中的主题艺术形象化，能让顾客在最短的时间内直接或间接地接受宣传商品的内容，增强对商品的广告宣传效应。 ①主题明确、直观。 ②言简意赅、生动。 二 POP广告的色彩 色彩设计在POP广告设计中的作用 色彩不仅可以通过人们的视觉传达丰富的信息，而且可以作用于人的心理和情绪，色彩在POP设计占有很重要的位置。优秀的色彩设计，能在销售环境中让色彩发挥特殊的作用。 1 增强视觉的引诱与导向作用。 商业环境的主色系，各区域的标志色、道具色、商品色等各个部分的普遍运用和综合性的统一，在整个商业环境中起到了良好的指示性与诱导性作用。 2 优化商品的视觉效果。 运用色彩的对比作用和调节作用，通过商品色彩之间的对比、背景和商品之间的反衬、烘托和色光的辉映，使商品在顾客眼里获得特定的良好视觉效果与心理效果。 3 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别的情调与氛围。 4 美化作用和审美作用。 赏心悦目的POP色彩，统一和谐的色调，富有韵律感、节奏感的色彩组合序列，能美化设计，美化商业环境。 三 POP广告的文案 POP的文字主要包括主标题、副标题、说明文字等，也就是我们常说的文案。但这些文字内容不是所有的POP都需要，可根据不同的POP类型(如广告POP、挂旗POP、 货架POP、陈列架POP、贴纸POP、瓶颈POP等)进行重点选择，也可分别单独运用。 文案的设计要与所举办活动的内容一致，且文案内容不宜过多。过多的文字容易让人觉得烦琐、乏味，也就不具备POP简洁、明了的特点了。 1、 主标题 主标题是POP文案的重心，是提示性语言的重点，也是文案中首先吸引人眼球的要素。 a 、 一般字数控制在4—5个字以内，在2秒内能阅读完为限。 b 、 标题的设计要简明、醒目、清晰，在设计时的装饰框、纹样、色彩等的处理都应以不影响阅读为准则。 c 、主标题的字号最大，字体选择应与副标题及说明性文字有所区别。 2、 副标题 副标题是主标题的补充性说明文字。当主标题作为一个提示性语言符号还不能充分对POP相关的内容表达清楚时，副标题的出现就很有必要。主标题是吸引大众视线，而副标题则起到进一步解释说明的作用。 3、 说明文字 说明文字是POP的解释、说明性文字。它将POP所要传达的信息内容详尽地传递给大众。 四 POP广告的版式 POP的版式设计是以文字插图、装饰纹样、色彩为编排元素的。作为POP的文字内容，特别是主标题、副标题，通常放在视觉较为集中的中上部分，字体可采用较特殊的设计方法。例如可根据版面需要将字体适当放大，采用鲜艳的色彩，在文字周围留出一定的空白等都可以起到突出主标题、副标题的作用。主标题、副标题、说