常熟车展报告.doc

目 录 展会基本情况.................................................2 展会主题.....................................................3 展示设计.....................................................3 四、招商组展.....................................................3 五、广告宣传.....................................................4 六、展会后勤服务.................................................7 七、经济与社会效益...............................................7 八、此次车展存在的问题及原因分析.................................7 (一)车展存在的问题............................................7 （二）存在问题的原因...........................................9 摘 要 本次会展调研旨在了解2012全国百强县汽车巡展（常熟站）的基本情况，包括展会的设计、宣传推广、经济社会效益等方面。通过实地考察调研和访问的方式发现会展存在的问题，希望能给相关部门提供一些反馈，以便主办方发挥优势，改正不足，将展会办得更好。 展会基本情况 创办时间：2004年 办展周期：1年 办展时间：2012年11月3日—4日 主办商：中国汽车报社、中国汽车新闻工作者协会 承办单位：中国汽车报社市场信息咨询中心 北京东方艾狄尔会展有限公司 常熟新鸿海展览有限公司 支持单位：人民网 人民日报经济部 中国机械工业联合会 商务部市场体系建设网 中国汽车工业协会 中国汽车工程学会 中国贸促会汽车行业分会 全国工商联汽车经销商商会 办展地点：常熟国际展览中心 开幕时间：2012年11月3日上午9:30 展览网址： 二三级汽车市场资讯平台：237车网 地方网络媒体：常熟车城网 天下常熟网 战略支持：中国电信 腾讯汽车 全程专题支持：人民网汽车频道 腾讯汽车 网易汽车 爱卡汽车 新浪汽车 慧聪网 汽车网 中国汽车网 中国雅虎汽车 太平洋汽车网 车汽江城网 商用车媒体支持：中国皮卡网 商车网 第一商用车网 手机门户支持：3G门户 主要服务内容：汽车巡展；汽车品牌的集中宣传与推广；发掘汽车购买市场，为县市级人民提供接触各类汽车品牌的平台；在二三级汽车市场进行产品促销、品牌推广、汽车文化传播的大型汽车营销活动 门票价格：免费 同期办展情况：无其他车展 参展商：常熟汽车品牌经销商 观众来源：大部分为常熟市民 参展商分布统计： 展会主题 2012（第九届）全国百强县市汽车巡展再次来到拥有悠久历史文化的江苏省常熟市举办，为常熟消费者和汽车爱好者带来了一场“畅想汽车生活的盛会”。 我们从这次车展的参展方处了解到，历届百强县汽车巡展并没有明确的主题，但无可否认，百强县汽车巡展拉动了当地的经济和社会的发展，促进了汽车行业、旅游餐饮行业以及其他相关行业的经济发展。令人欣喜的是，开幕式上，组委会还联合常熟理工学院汽车爱好者协会、参展经销商以及常熟地区的市民朋友一起，共同发起《文明交通，绿色出行》从我做起签名倡议活动，呼吁常熟的市民朋友一起行动，从绿色出行、文明交通开始，让生活多一些绿色，多一些畅通，多一些健康。可见，本次车展活动在宣传方面具备着良好的延续性。 本次车展主要是通过电台媒体、网媒、户外广告媒体、现场主题活动以及一系列的促销活动来实现推广宣传的。但从展会的人流量以及参展经销商的反馈来看，推广宣传效果并不理想。 展示设计 本次车展每个参展方的展位面积在60平方米左右，个别参展方展位面积大一点，自然展位成本（展位面积、展台设计、桌椅配备等）也相应的提高了。整体来看，展位布置简陋、粗糙，难以吸引观众眼球。每个展位除了一张供洽谈的桌子、几把椅子、奖品、汽球外，没有任何配备设施。除了音响外几乎没有运用多媒体技术，科技含量低。各方面原因导致展示效果一般。 招商组展 本次车展招商方式主要是洽谈会，主办方通过发放邀请函的方式与参展方进行会谈，双方达成协议，即可参加会展。当然企业为了宣传推广