大型商业城开业策划方案.doc

购物中心开业策划方案[第一部分：活动概要] 《购物中心开张活动主题要素：开业 优惠 服务主题阐述：主题突出新城商场“顾客服务”的服务心愿（可作为的服务理念）。  为顾客服务，让心与心更接近 用优惠和真诚赢得感动 用优惠和真诚服务到永久主题传达表现： ?贯穿于活动，形成主体表现。 ?有效地互动演绎及内容传达。 ?所有用品标示。 ?所有宣传表现。 ?社会影响与口碑传播。 活动范围: 江门市（为主）活动形式 : 以优惠活动为主，配合开张、五一等相关互动活动。 活动目的： 1、背景阐述： 超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。长期以来，这一业态都得到很好的发展。市民都一直喜欢、支持该行业。由此可见，江门市民对大型超市的喜爱心态。如今，江门市又一家大型、综合的超市——新之城购物中心诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。 目前的阶段，对于品牌建立初期的新之城超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。 2、活动目的：提升形象，推进服务活动预期目标我们的目标是： 目标一：树立新之城购物中心第一品牌。 目标二：通过本次活动，使之与五一节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三：力争新之城购物中心在的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。2006年月月月份逐步形成价格巩固。新之城购物中心 活动诉求对象：广大新之城购物市民群体特征描述: 已形成在江门市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷喜爱。诉求元素: 优惠与优质服务诉求形式及表现: ?引导并促进消费。 ?晓之以情，感动为怀。 ?不断与之发生愉快关系，形成美好印象。 [第二部分：活动环境布局及氛围营造] ?紧密结合主题，形成主题表现。 ?突出隆重感，形象传达及视觉效果。 ?所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“以为顾客服务”主题。周边街区： 超市邻近街和市区主干道布标宣传（20条）。0条）。20个）。0000份）。 ?门外陈列标示企业LOGO的刀旗（100）。个）个。 ?楼体悬挂巨型彩色竖标（30个）超市内： ?门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。 ?超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个） ?超市顶端悬挂彩旗（100）。份）。 ?专设“新之城购物中心服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装 ?超市内主题展板宣传（10块） ?现场宣传单的发放。 [第三部分：活动实施方案]月日上午： 1、缤纷开幕隆重、欢乐音乐响起设置升空气球、双龙拱门、灯笼柱、彩色气球串、彩旗等若干，使购物中心四周五彩缤纷、礼炮彩带漫天飞舞。 2、活动流程： 迎宾； 致辞； 剪彩仪式； 3、节目表演 歌曲，歌舞表演，游戏，抽奖 4、游戏（建议）；（1）、爱拼才会赢LOGO的纪念品。LOGO及“为顾客服务”字样。（2）、心心相印由两人组成一组,认记队友标记,各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持人打乱他们的次序。然后，开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。5分钟）正确找到的组可获。 [第四部分：活动宣传配合] 新之城购物中心开张活动宣传时间： 2006、3-4月份宣传形式： 1、告知宣传宣传内容： 传达活动即将举行信息信息传达要素： ?新之城购物中心的企业形象的服务理念 ?活动举行的时间及地点2、媒体安排： 以报纸媒体、DM为主。 ?DM共计0000份3种渠道宣传：A、派员分片区发送B、报纸夹页C、邮寄 1