每天一支牛广告』三月号精选特辑.docVIP

每天一支牛广告』三月号精选特辑 如果说这个世界上有两类最性感的线条，那一定是——汽车和人体，话说，不是很多人喜欢用人体和汽车打比方么。我们看过很多汽车广告，以往的广告都是用香车配美女，但是现代汽车的这个广告却独辟蹊径，立意独特，用人体来构建汽车。 广告的开篇只用灯光，从黑暗中勾勒人体边缘。接着用剪影的方式，凸显人体的流线和性感氛围。从一到众，滚动、堆积、造型……柔软的肢体不断变化造型——到这里估计你还是不知道广告的真实用意，不过相信已经非常惊讶于这些演员的柔韧程度了！直到最后，所有的人都搭叠起来，变成了一辆汽车的造型，随即一亮光线亮丽的汽车缓缓出现——“ALL NEW SANTA FE”。至此，现代汽车也通过这个广告告诉你，它产品的流线是多么浑然天成，多么“人本主义”。性感而不低俗，留给观众的是一种身心愉悦的快感，这样的性感创意广告谁不爱看！ 一群喝了神奇矿泉水的小鬼展示的绝技，特效的逼真程度让人看得毛骨悚然（难道这些小朋友喝的是激素么- -），不过你不得不佩服国外特效的精尖程度，广告看得人叹为观止！ 我特别喜欢看依云矿泉水的广告，Evian虽然是一个历史悠久的品牌，不过它的广告无不体现出十足的活力。同时又将法国人的浪漫和闲适发挥的淋漓尽致。细节的关照也是它的品牌文化之一，在看这个广告的时候你会看到有一个画面是三种肤色的小孩在一起玩耍，无疑，Evian通过这个微小的细节透射了它的关注视角。节奏的把控，配乐的动感，更成就了这个广告的卓越之处。除了这只，再和大家分享一个2003年莫比广告的获奖作品，这是一只我印象非常深的作品，动画技术和创意理念在当时来说都是十分新潮的。虽然时隔7年，在中国还是很难看到这样精彩的创意。 依云小档案 Evian是一个来自法国的有着悠久历史的品牌，它的名字源自法国阿尔卑斯山系的同名小镇。经过多年的酝酿，2001年它生产了同品牌的化妆品系列，同样来自矿泉水的纯天然的化妆品系列。 Evian矿泉水产于法国阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有多种矿物质，持续使用可能增加皮肤弹性。特殊喷嘴设计每次可喷出数百万滴依云天然矿泉水，有助及滋润面部肌肤并有助于妆容贴面持久。连续使用２周后使您的肌肤含水量增加6%。内含纯植物中提炼的保湿因子，使肌肤保水、滋润、增加弹性。 一个礼拜的时间让你的肌肤含水量增加5%，之后每周只需使用二至三次,能令肌肤水份增加10-15%，水水嫩嫩，着装效果更出色，全天然，对任何肌肤都有明显效果。依云喷雾含有多种矿物质，持续使用能增加皮肤弹性，其独特的喷嘴设计每次可喷出百万滴依云天然矿泉水，有助按摩及滋润面部肌肤及有助于妆容贴面持久。 被耍乌龙！梅西、亨利、卡卡等6位足球巨星联手歌星Akon拍摄百事可乐最新创意广告！这一只广告才爆出几天，所有球迷都连连叫好，看了广告你就知道百事这几千万真没白砸！ 这只广告拍得真是又有爱又有喜感，尤其是梅西的演出，让我这种不是很迷足球的人都忍不住多看几遍。从拍摄场景上的恢弘程度和参演人数来看，这只广告也都创下了百事广告的新高。最让小编我震撼的一幕是，当所有人都蜂拥围观明星踢球的时候，强大的气场和热烈的氛围让人潮形成了一个移动的“球场”，随着一只小小的足球的动势而涌动的人潮又疯狂、又虔诚，这不就是足球的真谛么？！这种让人叫绝的创意绝非是一般国内随便请个明星，拿着产品搔首弄姿的饮料广告能媲美的。百事广告一直很有国际视野和制作水准，每一个广告都囊括了全栖明星的参演，很容易就俘获了所有流行文化的类别。 这次让我们多说一点，来小议一下百事广告的营销策略。 为什么国内鲜有这样水准的作品，这可能也是很多广告人和广告公司的困惑，找一家好的广告公司有多难？实际上很多公司都拥有自己响亮的口号，以及让人耳目一新的市场定位，但是他们却仍然苦恼于没有一个鲜明的品牌形象。如果百事可乐的经验看来仅仅是找到了一家好的广告代理公司，碰巧又提出了一个准确的市场定位和营销策略，那么它的价值将大打折扣。真正对我们有启迪的在于，这家公司用了50年的时间，对这种策略的实践过程。而大规模的广告投入和明星代言人制度则是百事惯用的手法，其中的奥妙值得探寻。 音乐+体育：天价广告费的巨大收益 在互联网时代到来后，互联网上有一些提供音乐录影带（MV）下载的站点，同时也为热衷音乐的下载者提供百事可乐的电视广告短片。这些广告中有许多的主角都是流行音乐明星。这一方面说明百事的广告代理公司创意和制作出彩之外，同时也是百事的营销策略偏重与音乐结合的副产品。 年轻人与音乐的关系不消多讲，这也是为什么百事可乐在1983年愿意以500万美元的代价，聘请风头正劲的迈克尔?杰克逊出任百事可乐代言人。他经典的太空步舞步，也是在1983年首次