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浅论宜昌市国际旅游服务贸易发展 【论文关键词】宜昌市旅游服务贸易 竞争力 【论文摘要】 宜昌市旅游资源丰富，国际旅游服务贸易虽然发展迅速，但存在海外客源市场过于集中，市场主体少，业务量小，创汇能力低下等问题，旅游服务贸易竞争力较弱。文章认为应该从多方面来增强竞争力，以国际旅游线路为纽带，通过跨区域联合实现互利共赢。宜昌市快速发展的旅游业为宜昌发展国际旅游服务贸易奠定了良好的基础，大力发展国际旅游服务贸易是建设三峡国际旅游最佳目的地城市和世界水电旅游名城重要途径。 一、前言 宜昌市作为湖北省鄂西生态文化旅游圈的省域副中心城市，近年来快速发展的旅游业为宜昌发展国际旅游服务贸易奠定了良好的基础。同时，宜昌正在努力建设三峡国际旅游最佳目的地城市和世界水电旅游名城，要实现这一目标，大力发展国际旅游服务贸易是重要途径。 旅游服务贸易有四种开展方式：一是跨境供应，主要是指通过国际通信网络为旅游者提供旅游信息、咨询、预定、支付等与出入境旅游有关的服务；二是境外消费，包括在目的地国家内的所有服务的消费，涵盖了旅游服务的“行、食、住、游、购、娱”等基本要素方面，是旅游服务贸易的主要形式；三是商业存在，即通过设立分支机构为境外的当地消费者提供旅游服务，具体包括投资者在境外投资旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游景点，以及生产旅游产品等，是国际旅游服务贸易中最活跃的形式；四是自然人流动，主要是指旅游服务、技术和管理人员跨国流动后为境外消费者提供旅游服务，如通过派遣高级管理或技术人员到国外工作。鉴于国际服务贸易统计上的特点，本文主要针对境外消费这种形式的国际旅游服务贸易。长期以来，旅游服务贸易在国际服务贸易中的比重都在30%以上，保持“三分天下有其一”的地位。与传统国际贸易类似，旅游服务贸易亦通常所指的是国际旅游业的入境旅游和出境旅游。本文主要探讨前者，即宜昌市的入境旅游。 二、宜昌旅游服务贸易的发展现状 1、旅游资源丰富，国际旅游服务贸易发展迅速 近年来宜昌经济发展迅速，2008年地区生产总值突破千亿大关，同比增长14.6%。货物贸易总额达到了13.7亿美元，同比增速超过60%。作为鄂西生态文化旅游圈内的省域副中心城市，宜昌的旅游资源丰富，具有发展国际旅游服务贸易的资源禀赋优势，宜昌市正在努力打造三峡旅游最佳旅游目的地和水电旅游名城。目前全市3A级以上景区达到23处，其中4A级景区9处，5A级景区1处，国家工农业旅游示范点5处；各类星级饭店65家，其中四星级10家；旅行社114家，其中国际旅行社11家；星级游轮14艘，注册导游2090名。数据显示，在过去5年中，除了2008年由于特殊原因而明显下降以外，宜昌的入境游客和旅游外汇收入均保持两位数以上的同比增速。其中2007年与2004年相比，入境游客增长了1.43倍，旅游外汇收入增长了1.05倍。 表1 2004-2008年宜昌市入境旅游接待量与旅游收入 年 份20042005200620072008 绝对值增幅绝对值增幅绝对值增幅绝对值增幅绝对值增幅 旅游总收入（亿元）47.57 29.18%　57.00 19.82%　64.50 13.0% 72.33 12.1% 65.09 -10.0%　 旅游总收入/GDP8.2% ＼9.4% ＼9.3% ＼8.8% ＼6.3% ＼ 外汇收入（万美元）3076.2 45.9% 3856.6 25.4% 5319.6 37.90 6315.4 18.7% 5885.3 -6.8%　 入境游客（万人次）14.02 37.8% 18.19 29.8% 28.98 59.3% 34.05 17.5% 22.25 -34.6%　 （数据来源：《2008年宜昌统计年鉴》。） 2、海外客源市场过于集中 表2数据显示，长期以来宜昌入境旅游市场集中在我国的港澳台地区和欧美少数几个国家。欧美市场份额一直保持在80％以上，尤其是美国、英国和德国一直位居入境旅游前三大市场，并占据了入境旅游客源市场的50％以上。以2008年为例，入境旅游四大市场除香港略有增长外，美、英、德同比分别下降23.7%、37.0%、23.7%，但是美、英、德仍然是入境旅游的主要客源国，三个国家来宜人数达到13.43万人次，占入境总数的60.3%。人数超过一万人次的有4个国家和地区，比2007年减少4个国家和地区，市场集中化的趋势在加强。 表2 宜昌主要入境旅游客源市场 年 份20042005200620072008 入境游客人数过万的国际或地区英、美、德 美、英、德、法和香港美国、英国、德国、香港、澳大利亚、台湾、日本、加拿大、法国英国、美国、德国、香港、澳大利亚、加拿大、台湾、法国美国、英国、德国、香