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企业实施名牌战略中的问题研究 王翠英 晋中学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 近年来, 我国市场经济得到了快速的发展, 企业市场也发展很大的改变, 如今我国各大企业都面临着激烈的市场竞争和挑战, 如何应对这些竞争和挑战, 就需要企业实施名牌战略, 加强自身企业品牌的质量、服务以及信息等等, 这样才能有效的提高自身在同行中的竞争优势, 保持在一个优势的地位。本文通过对企业实施名牌战略的背景和作用进行介绍, 结合企业名牌战略的意义, 最后提出企业实施名牌战略的有效途径, 希望能有效的提高企业在市场中的竞争优势。 关键词： 名牌; 名牌战略; 名牌规划; 作者简介：王翠英 (1963-) , 女, 汉族, 籍贯:山西晋中市, 讲师, 本科, 研究方向:研究财务会计。 一、企业名牌形成的背景及作用 (一) 企业名牌形成的背景 自我国实行经济改革和经济发展以来, 我国企业生产产品占到全世界市场的五分之一。这一现象引起了许多先进国家企业家的兴趣, 都纷纷来中国研究这一现场出现的原因。但是没有过多久, 我国便在世界市场上所占的份额大大的降低, 原因是国外品牌有更多的优势, 无论是产品设计技术还是生产设备, 都有一定的领先, 这严重的影响了我国企业名牌的形成。但是, 随着我国市场经济的不断发展, 我国企业之间的竞争也有很大的改变, 已经和以前有很大的差距, 企业在保证自身正常运营的情况下, 招聘新人, 这对企业来说是一件好事。这样不仅可以有效的提高企业的生产效率, 还能在市场竞争中占据有利的地位, 为企业以后的发展打下坚实的基础。 (二) 名牌的作用 企业名牌对企业的发展有很重要的意义。首先, 企业的名牌可以有效的提高产品在市场中的知名度, 人们看到产品之后第一时间就是看是什么品牌的, 所以说产品的品牌对产品的销售有很大的影响。其次, 产品的品牌可以有效的提高产品的销售量, 并且让企业维护更多的有效客户。第三, 企业名牌在保证当前产品有良好销售量的同时, 也为新产品的销售打下基础。第四, 名牌对消费者来说是有很大的吸引力的, 这在一定的程度上可以增加企业在市场中所占的份额。 二、企业名牌战略意义 影响企业实施名牌战略因素有很多:第一, 可以树立良好的企业形象;第二, 有助于提高企业利润;第三, 可以促进产品销售;第四, 可以提高员工的向心力。 (一) 可以树立良好的企业形象 企业的形象对企业产品的销售量有很大的影响, 好的品牌能给企业带来更多的利润, 并树立良好的企业形象。不过在树立企业形象的时候有好的一面, 也有不好的一面, 好的一方面是指, 可以在一定的程度上提高产品的销售数量;而坏处是可能给消费者带来一些消费上的不舒适, 但是总的来说, 好与坏的评判主要是来源于企业的市场经济行为的, 需要长时间的评定才能得出结果。 (二) 有助于提高企业利润 企业实施名牌战略在一定的程度上可以提高企业的利润。当一个企业生产的产品品牌成为众人周知的名牌的时候, 那么其产品的销售量肯定不会少, 除了一些人喜欢这个品牌之外, 还有一些盲目从众的人也会跟着买这个品牌的产品, 而这对企业来说是最好不过的, 所以说实施名牌战略, 将自己企业生产的品牌转变微名牌, 对企业的利润的提高有很大的帮助。 (三) 可以促进产品销售 市场竞争是不讲情面的, 产品好用且价格美观, 这对其产品的销售量有极大的关系, 所以说, 一个企业想让自己产品有良好的销售量, 一方面要保证自己产品的质量, 另一方面要将自己的品牌打造成知名品牌, 这样在很大的程度上会调动客户购买的欲望。名牌战略作为一个企业有效的营销手段, 其主要目的是为企业创造更多的销售额, 进而提高销售利润, 它实现的主要方法是通过让消费者了解到名牌, 然后对该名牌的产品有一定的了解, 对产品质量以及价格等等都有所有了解之后, 让他们有一种买的放心, 用的舒适的感觉, 这样才能有效的提高产品的销售量。 (四) 可以提高员工的向心力 一个成功的企业必定少不了一群合作密切的员工, 企业所有今天的成就都与每一位企业员工的努力有很大的关系, 所以说, 企业想要成功, 想要做大, 就需要有一批勤奋努力、喜欢和别人合作的员工。而企业实施名牌战略是很有必要的, 并且能有效的提高企业员工的向心力, 当企业成为知名品牌之后, 员工会觉得自己的企业更有发展前路, 这样会调动起他们工作的积极性, 并且全心全意的为公司工作, 所以说, 企业实施名牌战略是很有必要的。 由此可见, 企业实施名牌战略的意义重大, 不仅能有效的树立企业良好的形象, 并且提高企业的利润, 还能在一定的程度增加企业制造产品的销售量