分众传播时代个性媒介的视觉创新.pdfVIP

第7卷第l期 广东轻工职业技术学院学报 Vo】．7No．1 INDUSTRY 2008年3月 JOURNALOFGUANGDONGTECHNICALCOLLEGEM盯．2008 分众传播时代个性媒介的视觉创新 罗 滔 (广东轻工职业技术学院，广东广州510300) 摘要：分布传播时代，新的媒体生态逐渐形成，传统媒体不再满足消费者需求，选择个 性化的媒介成为一种趋势。文章通过五种意识阐述个性媒介带给我们新的视觉感受．从 媒介出发进行信息沟通，利用其个性魅力传达品牌的个性。 关键词：分众传播；个性媒体；视觉创新 中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：1672·1950(2008)014)077-04 分众传播是相对于大众传播而言的。传统的新 化。分众传播不再追求受众数量上的指标，而是着 闻传播载体包括：报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪 眼于特定的受众群，为其提供符合口味的信息和服 录影片和新闻性期刊等的总称，如通常说的四大媒 务。 体(报纸、杂志、广播、电视)就是大众传播媒体。而 (2)主动性：受众的主动性增强。受众可以根 所谓“分众传播”也可称“小众传播”，俗称“窄播”， 据自己的需求自主地选择要什么样的信息，选择什 其现实基础是建立在大众追求个人安全感的心理动 么时候在什么地方获得信息。 机和行为所导致的生活模式上的。强调个人的趣味 (3)互动性：传、受者之间的互动频繁和区分模 和抉择。。分众”这个词是阿尔文·拖夫勒在未来 糊。人人都是传者，人人又都是受众。 的冲击一书中创造的，他认为，随着社会分工和生 新的技术和媒介催生了受众更为现代的生活状 活群落化的形成，各个群落的消费者接触媒介的面 态，电视等传统的被动接受信息的方式不再充斥人 积会越来越狭小，信息与知识时代顾客的个性化消 们的感官，更多的时间花费在这样的事情上：收发手 费开始觉醒，群体的统一需求开始下降。 机短讯、发送电子邮件、发表网络日志、享受博客生 活等等……；QQ、MSN、BBS等新的技术产生的新 1媒体新生态的形成 型沟通方式同时分割了现代受众的生活。 当前，业界正在形成一种新的广告媒体接触渠 2 以媒体主导创意概念，打造个性媒体 道。数字技术的出现，使媒介形态、传播途径和媒体 的经营业态，都发生了革命性的变化。传统媒体自 传统的媒体是某种集体的代表，消除了个性和 上而下的“广播”过程，越来越成为一种受众、编辑、 差异的声音。在观念、情感上都比较单一。缺乏开放 记者等一起互动的自下而上的“网播”过程。受众 性和多样性。而在分众时代，大量新的广告媒介不 不再是被动的角色，而是新闻的参与者和创造者。 断刺激着我们的感官，瓜分着受众的注意力。譬如， 受众作为主动的角色，参与到新闻和信息的收集、报 根据国家工商局的统计，2001年四大传统媒体广告 道、分析和传播过程中。在此过程中，媒体的新生态 投放量占全国广告经营额的46．2％，2002年上半年 开始形成并逐步发展。 四大媒体广告投放量占全国广告经营额的35． 这种媒体新生态的特征有以下三点： 39％。综合近几年的统计数据，可以看出四大媒体 (1)细分性：受众数量不再庞大。传播内容细 广告投放量正在逐年下降，这些广告费用，主要是流