光明的福祉——国际狮子会入驻中国.pptVIP

光明的福祉——视觉第一中国行动公关案例;国际狮子会简介;国际狮子会徽标;案例简介; “视觉第一中国行动” 第一期活动从1997年开始到2002年结束，对于这样的持续性项目 ，如何让媒体的兴趣维系在宣传香港狮子会的贡献和该计划的成果上；且由于该任务和受益人都基于中国大陆，如何要在香港本地媒体和国际媒体取得举足轻重的新闻复盖率；如何取得有关各方的鼎力支持，这些问题都加让人煞费苦心。; 5月16日活动一经实施，随即便有来自报界、电台、电视台的整整30多篇报道，香港报业巨头《明报》和《香港经济日报》在显要位置刊登了整版的新闻报道，《亚洲周刊》发表了三页之长的特写，《东周刊》则刊登了论及活动重要意义的长达四页的深度报道。此外，中央电视台通过一个全国性新闻节目向全中国播送了这次 “视觉第一中国行动” 活动的亮点， 新华社也在当天发送了三篇新闻报道。整个活动媒体报道影响的范围达到3700万人以上。 ; 由此，国际狮子总会作为致力于攻克失明顽症的世界龙头服务组织的形象和地位，通过媒体对其所投入时间和精力的理解，也得到进一步的强化。;（二）、11月——香港选美皇后参加“视觉第一中国行动”云南之行 。 永远不要低估美的力量。至少对香港公众来说，影星和港姐都被看作是在当地社会颇有影响的人物。 11月的云南之行是99年“视觉第一中国行动”的主要任务之一，此行有国家级医疗队的加盟。此次云南之行的目标是完成1000例白内障手术，为了加大此行的宣传效果，国际狮子会邀请在任的香港小姐冠军和亚军参加这次任务，并召开记者招待会介绍此行的具体情况及参与此行的国际狮子总会港澳303区的亲善访问团。 ; 来自《东周刊》、《大公报》、《文汇报》的香港记者精英应邀报道此行并访问在昆明、漓江、楚雄彝族自治区居住的患者及其家庭，以便把亲历的所有动人时刻溶入报道和特写中。 ;丰硕成果;; 五年来，世界卫生组织对项目的开展也给予了大力支持，有关专家亲临中国指导 。 同时也密切了世界卫生组织与中国政府在防盲领域的合作。 国际狮子会还在全国广泛开展“珍爱光明”、“防盲知识竞赛”、“爱与光明征文”等活动，有效提高了全民防盲意识。; 项目实施5年时间，国际狮子会会长、副会长10次率团访华，国际狮子会及其港澳303区还组派100多个团组，1500多人次直接参与“视觉第一中国行动”，从首都北京到青藏高原，从内蒙大草原到海南岛，踏遍神州大地的每一个省份，实践着狮子会“我们服务”的精神。“视觉第一中国行动”得到了国家领导人的重视和关怀，全国人大常委会委员长李鹏、国务院前总理朱镕基、全国政协主席李瑞环、国家副主席胡锦涛等领导在不同时期分别会见了国际狮子会访华团。通过“视觉第一中国”行动，中国人民了解了国际狮子会，并且与狮子会建立了深厚的友谊 。狮子会的狮友也被中国人民誉为——播撒光明的使者。;明眸;;具体分析;二、利用名人效应，吸引公众关注焦点 助残日当天请来国际知名眼科专家坐诊; 99年， “视觉第一中国行动”云南之行，又特意请来港姐参加这次行动。这些举动都吸引了无数媒体与公众的眼球，很好的宣传了狮子会举办的视觉第一行动。国家领导人多次会见狮子会主要负责人，也使得这一活动一直为人们所关注。;三、争取媒介公众支持。新闻???介对社会舆论有重要影响。 非营利组织从事的多是非营利事业，多与社会或公共利益有关，更易引起新闻媒介瞩目，成为“新闻源”。“ 视觉第一中国行动”作为一项具有国际影响的公益活动，更易成为世人瞩目的新闻焦点。电台、报纸、网络等各种媒体纷纷对其活动作了相应报道。;四、推广观念 营利组织常通过公共关系向市场推广产品或服务，非营利组织需要公共关系向社会或特定公众推广某种观念或主张。“视觉第一中国行动”在中国推行这些年，国际狮子会的会员走到哪里，“我们服务’的狮子会理念就走到哪里.这一服务理念深得人心。;五、新闻宣传必须有连续性，把一个活动的所有要素与具有普遍吸引力的主题紧密结合起来。注重外部宣传的实效性和长效性。 由于“视觉行动’是一个历时近十年的持续性项目，通过相关主题的报道，使公众的视觉焦点始终关注在这一行动上。;六、良好的公共关系，有利于组织获得外援。 由于狮子会的良好公关，世界卫生组织对项目的开展也给予了大力支持，有关专家亲临中国指导 。中国政府和其他公益组织也与之通力合作，使视觉第一的项目得以顺利进行。;谢谢观赏