第6章__产品策略答案.doc

产品策略答案 一、单项选择题（每题0.5分，共33.5分） B1、“长虹HD25933彩电”指的是（ ） A. 产品线 B. 产品项目 C. 产品档次 D. 产品系列 C2、惠普公司对原有笔记本电脑进行了创新，推出10寸规格的迷你型笔记本电脑，方便顾客携带，这款产品属于（ ） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品 B3、在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略。该策略的缺点是（ ） A. 品牌设计、传播费用高 B. 各种产品容易混淆，难以区分产品质量档次 C. 不利于推出新产品 D. 不利于塑造品牌及企业形象 A4、下列对专业商店和百货商店产品线的描述中，正确的是（ ） A. 专业商店产品线宽度小 B. 百货商店产品线宽度小 C. 专业商店产品线深度小 D. 百货商店产品线深度大 A5、家乐福超市经营的产品系列多，说明（ ） A. 产品线宽度大 B. 产品线宽度小 C. 产品线深度大 D. 产品线深度小 B6、全球空调行业唯一真正掌握并同时能展示变频1赫兹运转技术的是中国格力，这款格力空调属于（ ） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品 D7、海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”、飘柔“令秀发飘逸柔顺”、潘婷“含有维他命原B5，令头发健康亮泽”，可以（ ） A. 较好分散风险 B. 识别产品质量档次 C. 树立企业整体形象 D. 突出产品特性 C8、投入期的选择性渗透策略指的是（ ） A. 低价格和低促销费用 B. 低价格和高促销费用 C. 高价格和低促销费用 D. 高价格和高促销费用 B9、单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有显著变化，可以理解为新产品概念中的（ ） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品 D10、下列关于品牌的说法中正确的是（ ） A. 品牌是商标的一部分 B. 品牌中可以用语言表达的部分称为品牌标志 C. 品牌可以表达属性、功能、承诺、价值、文化等五个方面的含义 D. 品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务 A11、在产品生命周期中，投入期的策略应是（ ） A. 准 B. 优 C. 改 D. 转 B12、黑白电视机发展为彩电是（ ） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品 A13、品牌中可以用语言表达的部分被称为（ ） A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 品标 A14、一家公司原来生产高档产品，现在开始增加中低档产品，这属于（ ） A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 向前延伸 D. 向后延伸 C15、普屏手机发展为彩屏手机，其性能、特征有显著变化，可以理解为（ ） A. 全新产品 B. 改进新产品 C. 换代新产品 D. 地域性新产品 A16、海尔集团公司采用的品牌策略是（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 多品牌策略 D. 分类品牌策略 A17、如果生产企业市场信誉良好，实力较强，最好采用（ ） A. 自有品牌策略 B. 中间商品牌策略 C. 其他生产者品牌 D. 自有品牌与他人品牌共存策略 C18、日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（ ） A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 新牌子产品 D19、可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ） A. 企业形象 B. 商标 C. 标准色 D. 品牌 A20、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，这些构成了一个（ ） A. 产品组合 B. 产品项目 C. 产品大类 D. 产品系列 D21、美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，其利用了（ ） A. 分类品牌策略 B. 品牌扩展策略 C. 家族品牌策略 D. 统一品牌策略 A22、根据家乐福所经营的产品，下列说法错误的是（ ） A. 化妆品可称为产品项目 B. 一条产品线一般包括若干个