给品牌注入民族文化_北京探路者户外用品股份有限公司的品牌之路.docx

探路者员工王静2010年登顶珠峰给品牌注入民族文化——北京探路者户外用品股份有限公司的品牌之路黄玉2010年底，北京锦秋国际大厦，北京探路者户外用品股份有限公司总部，董事长盛发强正兴致勃勃的向客人展深入南极进行产品考察。正是凭借着这样的虔诚和实干，盛发强带领着他的“探示他在南极拍的照片。刚随中国第27次南极科考队员奔赴南极，完成南极产品调研的盛发强意气风发。照片中的他，路者”，在中国户外用品产业发展中走出了自己的道路。从一顶帐篷做起一身鲜艳的中国红冲锋衣上，别致的探路者绣标尤为醒目。2009年10月9日，探路者正式成为“中国南北极考察队独家专用产品”。如何为极地特殊环境中的中国南北极考盛发强的探路者是在无意中开始，从一顶不起眼的帐察队员提供周全保护的户外产品？盛发强一直在思索。“探篷起步。路者产品在南极极端气候条件下的使用状况究竟怎样？我1994年底，在“全国专利新产品博览会”上，盛发强发现一种折叠式休闲帐篷，敏感的他意识到这是一个机会，们有必要亲自去南极，进行广泛而深入的考察，所有从南极收集到的第一手资料，都将为未来探路者极地系列产品的当即与发明人协商买下了专利。随即盛发强注册了北海天研发和设计，提供宝贵的参考。”此次南极之行，就是为了惠旅游用品有限公司，开始从事帐篷设计生产。最初投入104477WTO时代经贸ECONOMICTRADEUPDATE北京品牌BEIJINGBRAND2011年4月（上旬刊）总第201期年，制定了国内第一份旅行帐篷技术工艺标准，目前已成为行业标准。探路者产品线迅速扩展，由单一的户外帐篷扩展至睡袋、背包等户外露营用品。2002年探路者产品线继续扩张，从帐篷、睡袋等户外装备拓展至户外服装及鞋品。也开始逐渐把生产外包，直至全部外包，专注地编织探路者的营销网络。2004年2月，探路者在北京昌平区宏福创业园落户，从此跨入规模化生产的新里程。2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”；2008年，探路者开始中国市场同类产品销量第一；2009年，探路者成为“中国南北极考察队独家专用产品”，标志着探路者品质和综合实力被科学界的高度认同；目前公司的营销网络已遍布全国200多个大中城市，拥有标准化门店近700家。十一年来，探路者以年均复合增长率超过50%的速度健康成长，谱写多万元，生产了1000顶帐篷。一个偶然的机会，盛发强知道南宁正在举办“文化体育用品博览会”，他马上带着几顶帐篷连夜赶到南宁，当天就签了80多万元的合同，成交了10多万元。从此，展销会为盛发强打开了一个窗户。“就像红军的二万五千里长征一样，我们连续参加了几个展销，像昆交会、广交会、哈尔滨交易会，还有大连的交易会等等，一做就做了2年多。”1998年盛发强在北京设立公司办事处，此后公司的业务重心北移。1999年1月，盛发强和妻子王静在香山脚下创立了“北京探路者旅游用品有限公司”。“当时注册时，工商系统里没有户外用品行业”，从某种意义上讲，盛发强的这顶帐篷，填充了一个空白。探路者由此在国内开启了户外用品新领域，并从此进入快速发展期。1999年，探路者荣获年度中国国内旅游交易会优秀旅游商品奖；2000年，成功申请注册“探路者”商标2月探路者迁至北京昌平区宏福创业园公司自有产权的现代化工厂和办公基地，占地16亩，建筑面积8000平米，注册资金1000万元。4488WTO北京品牌ECONOMICTRADEUPDATE时代经贸BEIJINGBRAND2011年4月（上旬刊）总第201期外用品领域更加强大。”2004年1月11日，在探路者成立五周年的时候，盛发强写下了这段文字。同年，盛发强顺应保护藏羚羊的热潮，做了10万张明信片挂在衣服上，后来有大量的明信片寄回来响应他们，这坚定了盛发强从文化的角度经营品牌的信心。对于品牌如何打造，盛发强有自己的看法。在欧洲看到德国人自豪地开着他们自己的奔驰、宝马和大众，法国人自如地开着他们的雷诺，意大利人则钟情于他们的法拉利，而在韩国，很多人除了现代、大宇似乎从来不知道还有什么牌子可选。他说，这时候我们心里的那个叫做“品牌情结”的虫子就开始蠕动，什么时候中国也能有叫响世界的名车啊？不光是汽车工业，在各个领域，中国人都太需要创建自己的名牌了。于是，盛发强想到了民族情结，想到了要把探路者品牌注入民族文化。盛发强的梦想是：“立志把探路者铸造成受人欢迎的中国名牌，期待有一天，人们在出行的时候，首先想到探路者。在国人心目中，探路者就意味着更专业的野外保护、更舒适自由的设计、更可靠的品质和热情温暖的1999年，探路者公司在香山脚下租用的两排小平房内艰难起步了中国户外企业的传奇篇章。面对成功，盛发强始终没有忘记他起家的地方。他说，他只是“把一顶帐篷做好了”。给品牌注入民族文化19