科技期刊网刊互动探索和思考.PDFVIP

科技期刊网刊互动的探索与思考 胡志强 （机械工业信息研究院 100037 ） 摘 要：文章提出了科技期刊的建网经营目标；介绍了机械工业信息研究院机械系列期刊社建网及网刊在 品牌传播、行业调查、内容组织、编读往来、会议推广和广告销售等方面互动的情况；论述了网刊互动应 坚持传播受众统一、采编平台合一和内容差异化发展 3 个原则；并阐明科技期刊要应对网刊互动发展的挑 战，应进行编辑部重构。 关键词：科技期刊；网络；纸媒；网刊互动；采编平台；编辑部重构 1 科技期刊建网的经营目标 [1] 网络阅读、互动阅读改变了人们的阅读习惯 ，每个平面媒体都不可能完全独立坚持过 去一贯的纸媒道路，与互联网的融合是必然的[2]。为了应对这一变化，众多科技期刊都建成 了集纸质版、网络版与电子版 3 种出版模式为一体的出版方式[3]。然而，期刊纸媒是付费购 买阅读，但是网络版和电子版往往为了吸引读者而采用免费阅读的方式。读者一旦习惯网络 杂志的免费获得，势必会影响到其纸媒杂志的发行[4]，进而影响杂志的生存。因此，电子杂 志不是纸媒的救命稻草[5]，单纯的网络出版也不是科技期刊的出路。 笔者认为，科技期刊的网络建设不是以买纸媒的内容为目标，而是利用网络手段延伸纸 质期刊的经营，建立良好的网刊互动发展模式，这才是科技期刊可持续发展的必由之路。印 刷版是收费的，而在线确是免费的，这看起来让人觉得自相矛盾而且不合逻辑，但是随着在 线的浏览量的增加和广告客户对这种媒体的越来越认同，免费应该是绝大多数网站的明智选 择[4]。因此，网络不应只作为期刊的补充和延伸，更应该作为一个新的盈利平台来经营，其 地位与期刊并重，经营目标应锁定为媒介的第二次售卖和第三次售卖[6]，即广告销售和品牌 销售。 2 网刊互动的探索 商业门户网站借助免费的新闻和信息资源吸引大量的行业读者，进而获取大量的广告收 益。在这方面，作为科技期刊中的行业期刊，本身就是商业广告发布的平台，在经营方面拥 有多种手段，进行网刊互动具有独特的先天优势，可以利用期刊原有的品牌优势和信息资源 优势，建立行业门户网站，展开与商业门户网站的商机争夺战。 机械工业信息院机械系列期刊社有 4 种行业类科技期刊：《金属加工·冷加工》、《金属 加工·热加工》、《通用机械》和《现代零部件》，在 2006 年建立了“MW1950 中国金属加工 在线”行业门户网，在 2008 年重建了期刊门户网。这两个网站的创建与发展对期刊社的经 营和期刊的品牌推广起到了很好的支撑作用；在品牌传播、行业调查、内容组织、编读往来、 会议推广和广告销售等诸多领域进行了网刊互动经营的探索。 在《金属加工》与“金属加工在线”的品牌的推广上，纸媒与网络互为支撑，在期刊上 有网络的宣传广告，在网络上也有杂志的推广内容。另外，在媒介融合的趋势下，企业品牌 推广的策略和模式也随之改变，让受众从不同的信息渠道获得一致的信息整合传播已成为企 业传播的大趋势。因此，有很多企业愿意在期刊和网站上同时发布一致的信息，加强企业的 品牌推广。随着网刊互动推广，网站在期刊广告客户中的知名度得到提升，信任度得到加强， 2008 年网站实现了广告销售收益。 2008 年，网站与期刊推出多次联合调查，调查问卷随期刊发行，也通过网站论坛、电 子邮件和 QQ 消息向行业人士展现。调查结果首先在网站上刊登，详细的调查分析及评论再 由期刊登载。 2008 年，期刊网站重建，内容由期刊编辑负责发布和管理，不再另设网站编辑。期刊 网站实施后台管理模板，每一个期刊编辑和广告人员都可以登录网站发布新闻、图片和技术 文章，并进行内容管理。网站设投稿专栏，编辑在网上直接和作者交流，作者在网站上能直 接看到编辑的回复和修改意见。借助网络和期刊不同的表现形式，记者对企业或行业专家的 采访视频在网络发布，而文字稿在期刊上发表。在期刊的采访文章结尾注明期刊网站的视频 链接；在网站的视频下标注采访文章的刊载期数。期刊的内容预告同时在网站上发布，争取 更多的行业读者关注。同时网站上读者的精彩回复与评论，也在相关期刊上发表。期刊的网 站上有每期纸媒的电子版可供读者阅览。另外，网站为期刊广告客户设置企业直通车栏目， 将企业信息和产品信息发布在网上，并刊登供需信息，拓展网站的商务功能。 在行业会议的组织