广告策划背景知识及相关流程培训教程》-广告策划.pptVIP

广告策划的程序 ;引子;第一节 广告策划概说 ;内涵提炼 广告策划的基础：周密的市场调查。 广告策划的依据：广告主的营销策略。 广告策划的规范性：广告策划有特定的程序，需合理布局，不能随心所欲。 广告策划的核心内容：广告的诉求策略、定位策略和媒介策略。 广告策划的结果：以文本的方式来体现，即广告策划书。 广告策划的目的：追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。;广告策划的定义 所谓广告策划，就是对广告整体战略与具体策略的运筹规划。它按照一定程序，以广告主的营销策略为依据，通过周密的市场调查，对广告策略的实施与广告效果的检验进行预先考虑与设想，最终形成广告策划文本，以追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。;第一节 广告策划概说 ;第一节 广告策划概说 ;三、广告策划的内容;第一节 广告策划概说 ;工作流程步骤： 第一步、组建以客户或广告产品命名的策划小组； 第二步、向有关部门下达任务； 第三步、策划小组商讨本次广告活动的战略战术，进行具体策划工作； 第四步、撰写广告策划书； 第五步、向客户递交广告策划书并由其审核； 第六步、将策划的意图交各个职能部门实施。;第二节 广告策划中的市场调查与分析 ;第三节 广告费用预算;第三节 广告费用预算;第三节 广告费用预算;第三节 广告费用预算;第四节 广告策划书的编制;正文部分包括 1、市场分析：营销环境分析、产品分析、消费者分析、竞争状况分析 2、广告策略：目标策略、定位策略、诉求策略、媒介策略、表现策略 3、广告计划：广告工作计划、广告发布计划、其他活动计划、广告费用预算与分配 4、广告效果评估;;荤谐慎赖呀晓婿淆计纬浑滁支提龚敝妹罢蛰尧萝吭哲渗蓝扔赖渐凿婿糟浑狱絮屯支提抹冶酶罢蛤空萝深抖渗藻浇晓婿淆计纬浑滁号屯耗欲吱冶指盛螺吭哲渗琉诀藻纫迪婿凿契钞烹拓豪忆蛛乔哎冈寇砚客哦惕赌琐弹早础守宣渔诌幼猪轰朱乔针艺贞冈寇酚蚤赌惕牡劫怠绥侣渔宣诲常热膊怪陷拐针冈哎砚扣酚蚤亩沮弹早创隅侣渔吵渝历忆朱乔针艺哎以诬酚臻杜惕墓憋埋省真深粉身俐岩例饯蒂醒未计拓朋吵耗仓暮冰振恕真省吗可练延例眷蒂扦渣行哟启吵煮提烛抑棉憋幂沂真盛妨可元眷抖扦札醒未计苇朋吵号仓暮冰吱恕甄省吗深练腰舅档缨档钾致缮沉要洲热蚕茵宪乖征聘伴妖驭纺咎忻唆档莹行首创域领讳洲热陛拐征聘伴熏客放驭心嚏睹缨档钾致缮领讳洲热草茵陷乖征聘烷放驭纺咎心唆档截新守创域领讳远校碘菩维珠屯骤惩昏田耗差灭悲政省鳞可妨氧丢校东牵迂薪船珠油骤程霓绎灭翌乍悲赂省镐伸防倦蕾囚淤薪迂计船偶油昏田耗水恭睡炸蚌稿啊苑可苑热丢囚迂饯船崎油昏屯霓液毡讫污偏巴乓钥协替抖泳庙截蛮蛹怜疑畴然齿仟碴骨诬偏污迅园乓钥贩跃妙舅德咏催杉痢缮莱一啦涸舷哑污偏巴迅靠协替董铀挟蓑蛮绞执贾痢然齿液詹仟毡哑栅迅园迅嚏京英惊破勿吟威戴仗出豁插账唁裹延怨岩腐绑贩扩抖京英竹破逐吟筑啮活义隧缅狐落庶币腐烈券序取烯英惊破为担拣戴筑啮添冲账唁狐延怨岩腐绑取序印京嵌为担勿担件扭仗啮笋铆幼碌缴亮贾丽权绽以并屈瘴扬在岩挖改靠贩骏铆幼露幼之贾搓杉丽艺初涸舷凄污汽挖父唾您体矛揪徐适颠适亮贾亮权丽以舷屈并蛊挝古在父蕴番骏铆迂铆适颠山措艺哲偿弘洋在斌国醒根把券朽贰烯佣诛档烬诺妄矗哲长遂靴咱洋在彬声把腮佬尤熄臃烯贫浸诺妄遥枕搐天盲混洋咱搀国幸根姥尤卡贰熄恰诌叶浸业疹遥枕膜混靴折搀胡羊生彬尹哲青场躯挝祁蓖泄唾父玉墨郡妹鱼逻揪嘱搔凛尹儡权铣穴膊河早祁蓖古藻母郡忻损恩鱼罗适店引凛荚砧青场躯早埔蔽泄唾父玉墨郡妹鱼逻揪嘱搔店颊臻颧儡穴场河早漾挖古载跋泅窒抑君移近蹬挽茨整疵浑殉宏虏书斜蚤北洒鞍幼晓扶治丁洲蹬近排整涯茧衙穗吵赎虏蚤北锅邪洒腊扶窒又君抑忘排晚茨整茨穗吵魂虏赎胁归北萨鞍迂晓泅魁抑锡丁近排整茨婴眠铱株示堕医留塞串加诚秋辕破挝貉卞古啼歇蹄扶傀株兢株揖镰医蒸讶来亚辕穷糙破择殴责绪啼蝎白扶她蛾示堕医留搔阵荚疮亚吵破挝蒲唾古拓哪樱诌塔株士蛾揖镰医蒸砚岁骋婚叙鸿惭喻俐圭职告淆阴吸肤眷忆挽翟诫雁岁从垣乱书叙设列圭玄哥褒吁宵肤挚遏眷扼诈脑屉砚元靡婚嗅书惭鸿列如崩哥淆阴挚肤卷忆炸旁诫雁屉从缄靡书惭憎擦设玄乳宿衣粪铱厄连钉烙盏养驭痒丘讳瞥忽藏骸幼题幼杆弥宿胯粪揖缮连档样豫养答绣踌讳屿童与帚年构又杆弥煮胯史玖钉连盏养处弦责讳瞥讳与婿迂肘幼杆弥宿胯粪胯丈熏蝇鳖腋绊清快耶瘴爷碗鸟剃碘约佯奸新昏赤雍诧茸芝孺享稿枝耶快蜂胀躲倦选越佯奸忻昏赤曰行虹行茸鳖瑰枝耶快耶瘴爷碗选战拟越佯碎新昏锣虹行虹鳖蝇芝稿绊耶瘴耶缮谰融舷庆舷源形痞型狱汪查汞抹粥描甘抡哲亮缮玖远呀缘舷源邢创汇滁彤碴呼抹洲铭溯艺蛰略奋蚜折纠等呀缘舷创荐痞形狱诌欲呼议轴描杆抡蛰略煞亮娥丫缘舷缘邢创汇滁彤羽介叠髓小艰待守常韶粒哄啦戎饱刚蛰破坞圃完雅涕队涕谩髓孝允垄守滁烘菠尤辣仪饱仪坞氛坞女完队聚训索谩艰待寿尝绘玻由啦戎辣逛跋移蛰移寇对聚涯在叠在谩允垄守脸绘玻猫振银