2014年全国职业院校技能大赛高职组-临沂职业学院.doc

2014年山东省职业院校技能大赛（高职组） “市场营销技能”项目竞赛规程 一、赛项名称 市场营销技能（高职组） 二、竞赛目的 通过网络营销和情境营销两类竞赛内容，竞赛市场信息分析、目标市场选择、营销策略策划、会计报表分析等市场营销核心技能。竞赛全过程展示学生团队合作精神，展示运用知识思维判断问题的创新力，展示动态运用市场需求、竞争优势、目标市场、营销策略组合、财务可行等营销基本元素的基本功。为各院校师生提供了交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设和教学改革，推进专业建设对接产业发展、人才培养过程深度校企合作，提高市场营销高等职业人才培养质量和社会认可度与影响力。 三、竞赛内容与时间 1.决赛第一阶段： 比赛内容 时间 比赛安排 情境营销：各参赛队在同一个模拟市场环境条件下，通过目标市场分析与选择、营销策略组合和财务报表分析，使企业的效益最大化。 300分钟 9:30-12:00 13:30-16:00 2.决赛第二阶段：  比赛内容 分值 时间 比赛安排 情境营销：各参赛队在同一个模拟市场环境条件下，通过目标市场分析与选择、营销策略组合和财务报表分析，使企业的效益最大化。 80 300分钟 9:00-12:00 13:30-15:30 网络营销：各参赛队在网络交易平台上，搜集货源信息，分析市场利弊，提出采购方案。 20 40分钟 16:00-16:40 四、竞赛方式 1.本赛项为团体赛。以院校为单位组队参赛，不得跨校组队。每支参赛队由4名参赛选手、2名指导教师和1名领队组成。 2.本次大赛第一天进行决赛第一阶段，按决赛第一阶段的成绩排序，选择总参赛队的30%的队伍（小数点后四舍五入）进入第二天决赛第二阶段环节。 3.本赛项根据报名参赛队人数设置赛场数目，一般1个赛场10个参赛队，有10个机位，1个参赛队1个机位，每个机位两台电脑，其中1台电脑备用。比赛前1小时举行抽签仪式，由各参赛队的领队或指导教师参加，通过抽签确定各参赛队的赛场和机位。 五、竞赛命题 本赛项公开试题，决赛第一阶段为情景营销；决赛第二阶段分为网络营销和情境营销两部分。 本赛项公开竞赛内容，提供竞赛样题，具体竞赛内容中的数据为10套模拟数据，以竞赛当日裁判抽取的数据为准。样题及答题要求如下： （一）网络营销 数据采用了国家农产品现代物流工程技术研究中心和山东商业职业技术学院合作开发的心欣农产品网上交易服务平台。比赛中允许使用Excel软件进行辅助操作。 1.数据采集（4分，每空0.2分） 请访问服务平台（），完成信息查询任务并将填齐表格内容。 表1： 名称规格 价格 单位 市场 发布日期 备注 西红柿 2.8 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/16 该市场位于山东省枣庄市 西红柿 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/17 西红柿 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/18 西红柿 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/19 西红柿 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/20 西红柿 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/21 西红柿 2.5 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/22 西红柿 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/23 西红柿 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/24 西红柿 1.84 元/公斤 山东滕州蔬菜批发市场 2013/12/25 西红柿 3.1 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/16 该市场位于河北省石家庄市 西红柿 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/17 西红柿 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/18 西红柿 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/19 西红柿 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/20 西红柿 3.4 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/21 西红柿 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/22 西红柿 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/23 西红柿 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/24 西红柿 4.2 元/公斤 石家庄桥西蔬菜中心批发市场 2013/12/25 西红柿 5.4 元/公斤 长春蔬菜中心批发市场 2013/12/16 该市场位于吉林省长春市 西红柿 元/公斤 长春蔬菜中心批发市场 2013/12/17 西红柿 元/公斤 长春蔬菜中心批发市场 2013/12/18 西红柿 元/公斤 长春蔬菜中心批