欧柏兰奴新媒体运营方案..ppt

1、每周三次，每次一篇 2、星期二、星期四晚上7点；星期六早上8点 3、此为初期计划，后期会根据具体情况调整 知识产权声明 本方案内容均为尚流社汇文化传播有限公司原创，未经允许任 何人不得私自进行传播、挪用和抄袭，如出现以上情况，我司将根 据《中华人民共和国著作权法》等相关法律法规依法维护我方的合 法权益，特此声明。 欧柏兰奴新媒体运营方案 运营目标 内容定位 内容规划 项目配合及分工 目 录 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 运营目标 Part 1 运营目标 一、聚集粉丝 二、品牌传播推广 三、互动交流 Part 2 内容定位 1、小细节大故事高品质 将产品上别具匠心的细节、亮点赋予涵义和故事，展现产品材质、工艺只是外壳，解读内在的灵魂和精神才能更好的突出产品的高品质感，令人渴望拥有。 运营创意 2、美，内外合一 每个女人都会打扮自己，欧柏兰奴不但教会女人装扮外表，还会教会女人如何培养内在美。 运营创意 3、东情西韵 欧柏兰奴是诗意的女装，也是东情西韵的艺术 融合，该特色会在图文内容中呈现，颇具特色。 运营创意 经济独立，精神独立 能够自如驾驭时尚与生活品质 内外兼修的自信现代都市女性。 个性定位 欧柏兰奴式的品牌文化、东西方时尚美学、 生活哲学大师。 文化定位 功能定位 交流功能 传播功能 内容规划 Part 3 诗·情·话·艺 [栏目设计]通过四大栏目版块，传播欧柏兰奴的时尚理念、东情西韵式融合创新、并于粉丝情感互动，分享O lady生活方式，打造更加生动形象的欧柏兰奴品牌文化，与广大粉丝一起交流、分享, 为都市知性女人打造一个轻松愉悦的美丽家园。 [诗] [情] [话] [艺] Olady如诗岁月 生活感悟、人生哲理 （占比15%） Olady艺橱 欧柏兰奴服装工艺 （占比25%) Olady漫生活 居家、旅游、音乐、 美食、美容、购物 闻香识女人 优雅女人的故事 （占比30%） 栏目说明 Olady时尚视野 时装资讯、话题 知性人生 职场生活、都市话题 （占比30%） [诗] 内容主体： 代表欧柏兰奴的淡然、典雅的生活语录。 呈现方式： 以图文呈现，配上音乐，以图文、诗等多种形式书写。 通过这些感悟呈现欧柏兰奴的东情西韵情节和品牌文化内涵。 例如：走远的，只是过眼云烟 [诗—Olady岁月如诗] [情] 内容主体： 分享东、西方的现代生活方式，包括居家、旅游、音乐、美食、美容、瑜伽、购物、星座…… 呈现方式： 图片为主，通过图片和简短的文字描述呈现生活的浪漫和美好。 例如：旅行，让世界感受你的目光 [情—Olady漫生活] 内容主体： 关于东、西方那些美好女子的故事。 呈现方式: 以文字为主，每期讲述一个女人的故事。让粉丝找到共鸣，唤醒优雅和美，修炼自己的身心。 例如：刘若英：如果不是太贪心，这样的人生应该是可以了 [情—闻香识女人] [话] 内容主体： 关于品牌资讯、时尚圈的话题及品牌活动发布。 呈现方式： 或是以图片为主，展现时装和活动；或是图文结合，对时尚进行总结和评论。以此让粉丝获得时尚知识，提高时尚品味。 例如：AngelaBaby要嫁了，Dior有婚纱吗？ [话—Olady时尚视野] [话—知性人生] 内容主体： 与欧柏兰奴目标客户息息相关的职场生活、都市话题。 呈现方式： 通过图、文、视频的方式分享，分享职场经验，探寻身处都市人的内心世界。 例如：职场的男女平等要到2095年 [艺] [艺—Olady艺橱] 内容主体： 欧柏兰奴的服装,包括细节工艺，展现东西方艺术的融合创新。 呈现方式： 通过图、文的方式以第一人称的口吻介绍，讲述欧柏兰奴的服装理念。 例如：欧柏兰奴14秋冬新品——“艺术之旅” 发布频次 2015年1月——6月，梳理定位，确定调性 2015年7月——12月，线上线下扩充粉丝数量 2016年，保证粉丝数和阅读量，扩大影响品牌影响力 2017年，建设欧柏兰奴微信互动和汇聚功能 2017年以后，将欧柏兰奴微信平台建设成传播、互动、情感链接为一体的自媒体平台 项目运营整体规划 项目配合及分工 Part 4 项目运营团队 内容编辑（张媛媛）：负责内容的编辑与整理，账号的直接负责人 活动策划（策划部）：负责活动的创意和新媒体的相关策划工作 美术编辑（刘涛）：负责新媒体的视觉效果，和视觉调性的统一工作 技术专员（李娟）：负责技术需求的沟通，技术功能策划和实现 内容总监（刘明月）：监控内容出品，负责全面把控内