北京道尔顿公司晚宴暨新产品发布会策划案.ppt

（图片仅供参考） 战鼓气势蓬勃， 在中国传统文化仪式中，鼓具有极为鲜明的象征意义，鼓声寓意仪式的开始，人们在鼓声的召唤下汇聚一堂，以隆重的仪式化表演传达出共同的梦想与激情，这也符合了集团项目所要向人们传达的居住理念，另有声东击西，寓意紫气东来之意。 【开场战鼓表演】 活动正式开始..... 主持人上场，全场掌声响起。 主持人登场 2011是美好的一年，我们今日相聚在此........（介绍此次活动的大致详情，和相关嘉宾） 全场掌声响起，礼仪引领嘉宾上台。 时代豪庭代表领导致辞 今天 时代豪庭，载荣耀而来；时代豪庭，携强势登场。 时代豪庭是一段历史，也是一个目标，我们不仅仅要将它打造成一种传奇，也要让它成为地产界的一位万众膜拜的偶像。 你们，为它今日的诞生积蓄力量。你们，给它一个绚丽的舞台。 这舞台上，让我们用精彩舞动未来。 感谢各位的到来...... 高力国际代表领导致辞 高力国际覆盖全球的办事处网络，并拥有其广阔的国际视野及深厚的本地市场知识。现时高力国际在全球拥有超过11,000 名专业人才和丰富的物业及客户数据库。这一切均让我们能为客户在环球房地产市场中寻找商机，并提供高成本效益的房地产服务。高力国际未来的发展将于各位同步，与时俱进，共携辉煌 …… ….. 签约仪式创意篇 金色华彩：在众人注目的情况下，主持人邀请相关领导上台，共同启动装置，流光溢彩的道具开始启动，流动的‘金色华彩’将被瞬间引爆，以沙漏的形式注入新迹象，寓意了二者的完美结合，也体现了时代豪庭所阐述的独一无二的奢华居住理念。 签约仪式 启动沙漏之后，在大家的掌声中，相关代表在舞台上进行签约仪式，此时礼炮绽放，由工作人员将事先准备好的香槟酒端上舞台，将仪式推向高潮。 （图片仅供参考） 举杯同庆 现场嘉宾举杯合影，由主持人旁白，预祝此次签约合作将成为新城划时代传奇。 用现代品味生活的精粹之一.....服装的时尚语汇全是星辰·时代豪庭设计规划理念，以及生活在这的诸多优势。 模特的服装展示星辰·时代豪庭的设计固话理念与艺术风格，模特身上均应有星辰·时代豪庭的logo，以情景式表演，演绎星辰·时代豪庭奢华尊贵的精品生活场景，及具品味的时尚生活。 生活模特表演秀 》》演绎元素 （图片仅供参考） 活 动 附 件 姜伟 男主持人推荐 南方电视台卫星频道栏目主持人、曾主持广东卫视公共频道《汽车资讯》栏目、珠江经济台《珠江第一线》、深圳电台《至in学堂》、深圳电视台《娱乐最前线》栏目客座主持人 李扬 旅游卫视主持人，曾获得2007年获得广东旅游小姐，2006年获得最上镜西关上街，具有丰富的主持经验。 女主持人推荐 公关传播建议 1、传播策略简述； 2、稿件角度规划； 从化板块再添高端新军,时代南湾和高力集团签约 项目层面 项目信息传递 企业层面 从企业层面解读项目内涵 行业层面 让项目定位显得大势所趋 事件角度 炒作事件 事实事件 行业权威访谈 人物角度 传播信息分解/新闻稿件规划 活动公司文化营销助推时代南湾楼盘热卖； 广州新城区板块再度升温，地王频现价值成开发商王牌 大张旗鼓的项目宣传； 从文化内涵看房地产的营销模式升级； 两大实力集团签约合作； 短期内在广州主流媒体上形成传播聚焦 快速提升项目的知名度，广泛传递项目价值 将项目“奢华尊贵的高调”定位营销概念进行深度诠释 新闻传播目标 主流媒体覆盖 项目本身蕴含了多重意义（项目风格、生活方式、社区文化等），这决定了传播的多样性，同时为了激昂传播重心锁定在广州主流媒体，通过主流媒体的舆论引导，获得广州市区及从化当地目标群体的关注。 日常文稿（新闻/事件/综述） 人物专访（集团新闻发言人/地产营销权威等） 网络互动传播（门户网络/论坛社区等） 短信DM（通过短信将项目开盘信息和项目特色进行广泛传播） 传播形式组合 地产专业媒体（平面） 买楼通、今日地产、房地产导刊、经理人-置业通、楼市情报、旅游通 大众媒体（平面媒体地产版/财经版/旅游信息版） 广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报、第一财经日报、旅游实况 杂志媒体（地产版/财经版/旅游版） 周末画报、生活速递、旅游指南 网络/短信媒体 新浪网、搜狐网、网易、焦点网、搜房网、21CN、广州视窗 媒体名单建议 网络社区传播—— 1、信息传递——在各大网络社区发布项目信息，让更多人关注项目进展； 2、制造人气——由于网络社区的特殊属性，我们在社区中组织专门水团进行话题炒作和维护，会让项目显得人气旺盛，不仅有利于销售，也有利于日后社区文化的建立和人气积累； 3、危机防范——如果在社区中发现有针对项目或者针对企业的负面言论，我们可以在第一时间组织人手对这些言论进行引导。 引起关注 Attentio