北京现代汽车4S店尊享试乘试驾活动策划案.pptVIP

外场区域—休息区 试乘试驾活动正式开始前，参与试乘试驾的来宾的可以自由赏车，也可以坐在享受旁边的休息区享受茶歇服务，零距离地品鉴保时捷，等待试驾。 外场区域—展示区 保时捷Panamera、保时捷卡宴最新车系展示 现场播放保时捷最新车系经典广告视频，现场有保时捷企业发展大事记展板和展台构成独立的展示区，供客户参观拍照。 保时捷最新车系的静态展示，车旁配有模特，配合X展架的资料宣传，让更多人认识了解保时捷。 晚宴时间： 2012年7月 17:00-19:00 人员邀请： 保时捷的潜在客户群、置信业主、高消费群体、置信·鹭湖宫高 端客户等 晚宴地点： 置信·国色天乡鹭湖宫外场草坪 后续活动—中西自助晚宴 中西自助餐宴 形式：自助冷餐 音乐：现场配有大小提琴循环表演 食物：冷餐会以五星级标准设计，提供的食品有：香槟塔、甜点、蛋糕、水果、沙拉、汤、主食、奶茶、饮料、红酒等。 费用预估 物料租用费： 15000元（舞台、背景、音响、桁架等、桌椅、篷房、风扇） 人员费用： 10000元（演艺人员、礼仪、技术人员） 购买费用： 10000元（礼品） 餐饮费用： 20000元（茶歇糕点） 总计： 55000元 备注：本报价为费用预估；未包含代理费以及税费。 1、专人引领、疏导，确保活动有序进行 2、 现场准备雨具和雨衣，将阴雨天气所带来的危害降至最低 3、现场保安人员维持秩序，及时处理突发事件 4、现场配备急救箱预防意外伤害和疾病等突发事件 5、各环节负责人均有一份环节的危机处理方案及对讲设备确定反应链程序 应急预案 任务解析 让记者体验什么？ 如何印象深刻体验？ 产品特点 记者体验 媒体报道 促进销售 产品自身卖点？ 那些媒体能够报道？ 报道什么内容？ 那些报道能够影响目标受众？ 执行规划 媒体选择 活动信息 传播规划 费用预算 安静的 舒适的 舒适的 具象优点 直接凸现 动力优势可通过 0-100km/h加速体验 动力优势可通过 0-100km/h加速体验 悬挂优势可通过 特殊路况体验 安全优势可通过 数据、权威测试证明 抽象优点 间接体验 需要一次 诉诸精神 综合体验 感动身心 的旅程 耳 Hearing 聆听宁静的FRV 眼 Vision 审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting 品味FRV的精神内涵 口 Speech 交流分享驾驶FRV的体验感受 身心 Body and Heart 全身心体验驾驶FRV的乐趣 安静的/舒适的 释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让北京现代激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意 开始一次Free Relax Venture之旅！ 地点1：湘潭市周边农家乐 地点2：湘潭市周边公园 活动目标 活动概要 活动日程及场地安排 活动总流程 活动总括 1 2 分工流程指引 商代处执行事项 专营店执行流程指引 活动现场执行流程指引 活动主视觉 签到背板 其它延展物料 活动物料设计及延展 3 4 其它 全体工作人员须知 活动主要工作人员联系表 时 间 项 目 详 细 内 容 现场签到、背景音乐 08：30 – 09：00 09：00 – 09：20 产品Flash,车辆讲解、车辆静态体验 签到 车手详解试驾规则及注意事项 09：20 – 09：25 试驾说明 重复8：30—10：30环节 10：30 – 12：30 第二场试驾活动 清洁及卫生准备工作 12：30 – 14：00 农家乐聚餐 重复8：30—10：30环节 14：00 – 16：00 第三场试驾活动 09：25 – 10：20 全部试乘后，分组试驾体验 试乘试驾 重复8：30—10：30环节 16：00 – 18：00 第四场试驾活动 现场签到、背景音乐 产品讲解、安全驾驶培训 试驾讲解 根据号码分组并带领移动到试驾出发点 试驾分组、移动 07：00 – 08：00 工作人员到位准备 各功能区整备并最后检查确认 10：20 – 10：30 填写试驾反馈表，接待组收集并赠送礼品 信息反馈、礼品赠送 现场签到、背景音乐 18：00 - 0 活动结束、场地整备 客户全部离开，全体工作人员对场地清理 [工作内容] 来宾接待及核对来宾资料； 协助来宾签订《安全驾驶协议》，发放试乘试驾证及其它资料； 销售顾问引导来宾进入产品培训区。 [注意事项] 礼仪要做到有问必答，无法回答的，请引导给在场销售顾问解答； 非预约的临时来宾，原则上不允许参与活动。对于意向强烈的客户，应告知其向初步联系过的专营店确认后，方可到现场登记姓名、电话、单位等资料，交由销售顾问确