中国媒体身份平衡的内涵及其构建.PDFVIP

第 14 卷第 5 期 中南大学学报(社会科学版) Vol.14 No5 2008 年 10 月 J. CENT. SOUTH UNIV. (SOCIAL SCIENCE) Oct 2008 中国媒体身份平衡的内涵及其构建 邱戈 (浙江大学传播研究所，浙江杭州，310028) 摘要: 当前中国媒介暴露出许多的问题，根本原因在于全球化、市场经济和技术革命等新力量打破了媒体结构过 去的自洽平衡状态，使之出现了身份危机，急待重建。因此，应把中国的广大民众的信息交流和文化传播平台作 为媒体的核心认同，并以此为中心容纳和结构其他因素，形成一种开放的身份和谐状态。在此基础上，采取一些 具体的办法和措施来保证其实现。 关键词: 中国媒体；身份危机；身份和谐 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3104(2008)05−0700−06 转型期的中国媒介出现了一些问题，比如过于媚 心的美国媒体身份模式。这种媒体身份模式在中国具 俗的娱乐化倾向、失职、行为越界和权欲膨胀等等。 有一个最大的现实基础，那就是我们对市场经济体系 原因在于一些新的力量开始出现并发挥着越来越强大 和理念广泛的接纳，还有全球市场化进程作为强大的 的作用，打破了过去那种相对平衡的媒介身份结构， 后援。但是，当前要想在中国完整地移用这种美国模 导致媒介产生了一种身份的合法性危机，才会出现传 式是困难的：政治传统不同、整个媒体文化也不一样、 播失范等多种问题[1] 。回到过去是不可能的，应急处 具体的社会历史环境存在巨大差异，在美国建立的自 理也不是长久之计，要想治本，必须面对新的现实情 由和责任媒介信仰体系并不完全符合中国对媒介人民 况重建媒体生态和谐和身份平衡。 和正义立场的期望。 第三个构想，是采取英国 BBC 的模式，依靠政府 一、构建中国媒体身份的可能性 法令来保证媒体的独立运作。但是 BBC 仅仅是一个媒 体集团的模式，而英国还存在并不断地在涌现出各种 私有的媒体形式。BBC 本身也已经陷入严重的信仰危 (一) 关于媒体身份构建的设想 机[2] ，其权威性和影响力正日益弱化。同时BBC 过于 关于媒体身份的构建存在许多的构想。首先，是 明显的贵族精英倾向有碍于其服务大众，也不适合中 希望以政治属性为中心构成媒介身份整体，但是这种 国的政治环境、文化传统和当前的实际情况。 构想存在危机。媒体新生的经济属性不一定能被辖制 此外，还有“事业单位，企业化管理”这种双重 在政治律令里，反而可能成为“规制捕获者”，化为己 用。市场经济特有的自发性会带来很大的冲击，并且 角色模式。但是这实际上是一种中庸拼接的结果，无 呈现上升的趋势，从而使媒体自身在一定的程度上产 法弥和各种角色冲突和反映在媒体中的各种矛盾，导 生一种向经济属性认同的倾向。更加重要的是，原来 致了媒体身份危机的出现，注定是一个临时和短暂的 完整“人民伦理”信仰体系已经受到巨大的破坏。过 媒体身份模式。[3] 去的辉煌既是今