第三届国际聚氨酯高峰论坛招商策划方案.pptVIP

你对虎视眈眈的对手们说： 我已经俘虏了她的心！ 行而中（占脑） 行而中 身份认同： 文化认同： 颠覆旧观念： 耐克，你能比你行 全球通 我能 动感地带 我的地盘 听我的 凯旋新世界 每次回家 都是凯旋 戴比尔斯：钻石恒久远 一颗永流传 金六福：福文化 孔府家酒：叫人想家 青酒：喝杯青酒 交个朋友 七喜：非可乐 大众甲壳虫：想想小的好 赢周刊：你的对手正在读它 香港禁毒协会：傻子才吸毒呢！ 适用于技术含量不高的品牌：快速消费品、家电等行业 你对纷纷向她献殷勤的男孩们不屑一顾： 哈哈，昨晚她已经是我的人啦！ 行而下（占利） 适用于功能业务强的品牌：银行、药品等 行而下 解决问题： 功能承诺： 差异化概念： 海尔空调：健康全到家 志高：放心空调选志高 乐百氏，27层净化 潘婷，维他命B5 海尔BTT洗衣机：第五种洗衣机 文曲星考试王：考试我为王 蒙牛早餐奶：营养早点到 南山奶粉：凉开水即融，喝了不上火 海飞丝：解决头屑烦恼 海王银得菲：治感冒 快！ 玛丁琳：解决胃动力不足！ 舒肤佳 除菌 当我……（消费行为）， 我将会得到……（利益）， 因为……（支持点） 当我购买美的空调而不选择其它品牌时（消费行为）， 我将会得到全家身体都健康的承诺（利益）， 因为美的空调有四大全健康功能（支持点） （关于品牌定位又是一个大话题，以后祥述） 广告语是整个品牌计划的核心， 怎样检验一个好的定位： 平面和影视其实就是将广告语用画面的形式表现出 一般是形象广告2～3稿 产品广告2～3稿 记得一定要配创意说明，要预想到客户会交给领导看，领导是不能从画面 理解广告公司的想法的； 平面要有相关的物料及效果图的延伸，永远记住，客户需要的是最终的 在执行时的广告效果，而不是在苹果机里面的 创意在大的策略下追求点子的新，记住，所有的比稿都是做秀，比的是 广告公司对客户整体的理解力、态度、平面及文案的创意功底，点子一 定要新，新，新！！！ 广告表现： 切记： 全年的促销活动要有一根主线贯穿，连贯性，没 有客户希望每个活动拆开是好的，而连起来什么 也不是，点子要新，方案可执行性强。 给客户想法就可以，不需要太具体的执行案。 促销推广活动： 谢 谢！ 1. 晚宴主持及特别致辞。 2. 论坛现场主会场背景板、签到背景板等特别位置展现企业名称及LOGO。 3. 赠论坛光盘正面企业ＬＯＧＯ一个。 4. 赠送参会胸卡三张。每卡享有以下权益：参加所有论坛专题会议、主办方安排的所有餐会及会后活动。 会后获得参会嘉宾、企业代表内部通讯资料。 赞助机构可携带企业宣传品在论坛现场展示。 胸卡、光盘、会议议程LOGO赞助 招商金额 RMB 7000元 获得回报不低于4万元 热门赞助 论坛嘉宾及工作人员胸卡、会议光盘及会议议程上印刷该赞助单位名称或LOGO。 赠送参会胸卡一张。每卡享有以下权益：参加所有论坛专题会议、主办方安排的所有餐会及会后活动。 宣传资料赞助 招商金额 RMB 5000元 获得回报不低于3万元 热门赞助 赞助机构的宣传材料可与论坛宣传资料一起赠送给参会的重要嘉宾，并可在记者招待会现场发放。 赠送参会胸卡一张。每卡享有以下权益：参加所有论坛专题会议、主办方安排的所有餐会及会后活动。 会议纪念品赞助 招商金额 RMB 8000元 获得回报不低于5万元 热门赞助 论坛专用记录本、记录笔或其他商务礼品显要位置印制赞助商名称及LOGO。 赠送参会胸卡一张。每卡享有以下权益：参加所有论坛专题会议、主办方安排的所有餐会及会后活动。 注意事项 资料提交时间：赞助方案中涉及的企业LOGO、企业视频宣传片等资料需要在2009年10月30前提交。 资料提交格式： 企业LOGO：ai格式 企业视频宣传片：avi格式 网站企业广告：ai、gif、jpg格式 杂志企业广告：ai格式 Thanks! 好的策划案分为两部分: 形式 内容 看到一份排版漂亮的案子 客户会这样想： 鼎立在用心做事情，交给他们很放心 鼎立对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。 连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！ 重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达 形式：排版、模板、色彩 内容： 客户要求广告公司提案的目的不外乎两种： 一种基本没什么想法 是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的促销执行案？ 一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证 不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。 研究客户心理不可少 架构搭建很重要 无论是OM的360度，智威汤逊的品牌位置说，