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吉林大学远程教育网络课程：网络营销与策划（简版） 第一章第一章 网络网络营销概述营销概述 •• 网络营销核心概念网络营销核心概念 •• 网络营销职能网络营销职能 •• 网络营销信息传递网络营销信息传递 •• 网络营销环境网络营销环境 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第一章网络营销概述 1 网络网络营销的定义营销的定义 • 网络营销 (Internet Marketing) 是企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总 体经营目标所进行的，以互联网为基本手段 营造网上经营环境的各种活动。 • 网络营销的手段包括互联网的各种可借助的 功能，除了万维网营销之外，还包括电子邮 件营销、即时通讯营销、新闻组营销等 吉林大学窦平安主讲《网络营销与策划》第一章网络营销概述