王晶：从健康传播的视角看体育明星代言可口可乐广告及其对青少年的影响.docVIP

从健康传播的视角看体育明星代言可口可乐广告及其对青少年的影响 王 晶 [摘 要 ] 本文以消费者质疑体育运动明星刘翔代言可口可乐广告的新闻事件为发端，从健康传播的视角，分析了可口可乐公司在我国体育明星代言广告策略及可口可乐等碳酸饮料可能给人体健康造成的危害，并结合近年来国内外对可口可乐饮料的认知变化，考察了体育明星代言可口可乐对青少年群体的影响。文章建议体育明星慎用自身的健康形象代言广告，同时呼吁大众媒体发挥健康传播的功能，加大对饮食健康知识的传播，帮助消费者在日常生活中获取客观、全面、均衡的健康信息。 [关键词] 健康传播 体育明星 可口可乐广告 碳酸饮料 青少年 [abstract ]Is it right for the sprots star Liuxiang to be a mouthepiece of the Coca Cola? this study begins with the question of a Shanghai consumer reported in the news , and try to find out the affects of the sprots stars who play the role of the mouthe picec of the Coca Cola to to the youth group through the angle of helath communication .In the conculution we suggest the sports star notice their healthy imagines to be used properly by the adverting. The paper also appeal to the mass media pay attenin to the health information related with the food and drink and help the audience to get the message of impersonal , genuine and balanced in their daylylife. [Key words ]health communication sprorts star the advertisement of the Coca Cola carbonated drinks 2007年9月12日，上海新民网以“刘翔代言可口可乐遭质疑”为题报道了一位上海市民因刘翔代言可口可乐给她的外孙造成困惑，从而质疑运动员到底该不该喝可口可乐？这位市民的外孙小潘是体校的学生，今年十岁，在静安区青少年业余体育学校从事游泳已有四五年时间。游泳指导教练一直嘱咐不能饮用碳酸饮料理由是可乐等碳酸饮料不利于运动员运动后身体恢复，也不利于孩子的骨骼健康发育。 运动员喝可口可乐吗？ 十岁男童质疑刘翔等体育明星代言广告的新闻发布后，很快被许多网站和地方媒体转载。关于体育明星是否应该代言可口可乐的问题引起关注，不少网友纷纷发帖参与到这个话题的讨论上来。有人认为，运动员代表着国家的形象，对社会特别是青少年有很大影响力，应当自觉的选择适合的广告，以免造成不好的影响效果。这类观点并不否认运动员代言广告的权利，而是提醒运动员鉴于他们现在的影响力，建议他们在承接广告的时候也考虑到自身的社会责任。也有人认为，运动员也是人，他们在日常生活中喝可口可乐等饮料业是很正常的，既然不是绝对不能喝，就不能太苛刻。但新民网记者指出，这些体育明星代言的有些广告是直接切换到运动员在运动或比赛的画面，很难让观众不把运动员的运动状态与可口可乐联系起来。 其实，既便广告中运动员饮用可乐不是在运动或比赛等场景，而是在日常的生活中，也无法割裂他们作为运动员的身份特征。我国动员属国家培养，他们大部分的时间都是在从事体育训练，也就是说训练是现役运动员日常生活的主体，简单以运动员日常生活中可以饮用碳酸饮料的说法，深究之下也无法立足。 那么碳酸饮料对运动员是否有影响呢？上海体育学院运动体育方面的专家称，进行体育运动之后，人体内会产生大量的酸，酸会在体内堆积，由于可乐饮料属酸性食物，运动后如果再喝碳酸饮料，会加剧体内酸堆积，不利于运动员的恢复。新民网向多名体育竞技专家求证，该说法获得多数专家的认同。体校老师虽不是严令禁止学生喝可口可乐类的碳酸饮料，但通常不鼓励从事体育训练的学生喝这些饮料。上海市体育科学研究所张春华博士也对刘翔代言可口可乐持保留意见。他指出，可乐饮料除了不利于人体在运动后的身体恢复之外，可乐的糖份含量过高，从健康的角度来说，也不太赞成人们多喝碳酸饮料，碳酸饮料有自