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一种DEA改进方法在企业营销财务绩效评价中的应用
企 业 管 理
一种DEA改进方法在企业营销
财务绩效评价中的应用
陶一山,龚艳萍,李 峰
(中南大学 商学院,长沙 )
410083
摘 要:传统的营销财务绩效的研究大多集中在测评指标的选取上,且评价方法比较单一。本文
将一种改进的DEA方法应用到对企业的营销财务绩效的评价上,以我国主营业务为饲料的上市公司
为研究对象,对该行业各公司的营销财务绩效作了排序,从而确定行业内营销财务绩效最佳的公司,
并以该公司为标杆企业,对行业内其它企业在营销效率上与标杆企业相比存在的不足给出了针对性
的管理建议。
关键词: ;财务绩效;标杆企业;营销效率
DEA
中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( )
F275 A 1002-6487200701-0156-03
0 引言
营销绩效评价是企业营销管理重要组成部分,包括市场
绩效和财务绩效评价两个方面。传统的对营销财务绩效的研
究,大多集中在测评指标的选取上,且评价方法比较单一,未
能将定量与定性方法有效地结合起来对企业的营销活动进
行科学的评价。
数据包络分析( )是以相
DEA,DataEnvelopmentAnalysis
对效率概念为基础,对多指标投入、多指标产出的相同类型
图 投入产出系统
1
部门的相对有效性进行评价的一种方法[1]
。该方法使用数学
图 中: 和 分别表示第 个决策单元第 种投入指
1 x y j i
规划模型比较决策单元( )之间的相对效率,从而对决策 ij rj
DMU
标的投入量和第 种产出指标的产出量,且 , ;和
r xy0v u
单元的绩效作出评价。自数据包络分析方法提出以后,就广 ij rj i r
分别表示第 种投入指标和第 种产出指标的权系数 且 ,
i r , v
泛应用在各个行业的有效性评价上。 i
u≥0。
但是 方法也存在缺陷 由于这种方法将大量决策单 r
DEA ,
元分为有效和非有效两大类 在用这种方法进行有效性分析 由图 1给出的评价系统,构造最优化模型,并进行
,
时容易出现大量的、甚至全部决策单元都为有效的情形。本
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