网络广告崛起.ppt

本章总结 对网络广告发展的纵向把握（诞生——发展） 网络广告媒介技术依赖性很强的特色 在学习过程中，我们可以完全根据这一特点去自己推导。提高学习的主动性和趣味性。 口语广告 印刷广告 电子广告 网络广告 1.2.2 中国网络广告的发展 他说，广告、IVR业务增长以及成本控制是本季财报增长的主要因素。新浪本季度广告收入增长42%的原因是，首先，广告主数量从600多个增加到703个，其次是每个广告主的投放额度也有所增加，此外本季度还有一些世界杯余波的推动。 　不过，新浪的移动增值服务在本季度下滑了3%，曹国伟承认这主要是因为受政策环境的影响，但由于新浪方面的努力，这一下降已经被控制在最小程度。同时，新浪的IVR(互动式语音应答系统)获得迅速推广，与中国联通的合作也非常有效。当然，还是因为政策影响，第四季度新浪无线收入降幅可能超过第三季度。为了进一步控制风险，新浪无线业务的考核指标已从营收变为利润率。 　　 1.2.2 中国网络广告的发展 要把广告进行到底 :对于广告收入在新浪总营收中份额的上升，曹国伟认为，“其实广告业务一直是新浪的核心，只是前几年为无线增值业务的高速成长所掩盖。” 他表示，今年网络广告出现了加速发展的势头，就新浪本身而言，用户数量和媒体影响力使其在中文互联网平台方面优势明显，前三季度广告的高速增长事实上正是受益于新浪强大的内容建设。 他说，网民自采内容是Web2.0的一个突出特征，这也成就了今年强势崛起的新浪博客，现在其博客数量已达1亿。 1.2.2 中国网络广告的发展 不过，新浪的目标并不仅仅是增加流量，而是流量背后的“商机”。目前，国内的网络广告只占整个广告市场的3%左右份额，未来这个比例肯定要提高，而且会呈现“加速度”提高。就连曹国伟也无法预计网络广告的“天花板”在哪里，面对这样的趋势，新浪无疑要把广告进行到底。曹国伟表示，今后广告在新浪收入比重中还会加大比例，肯定在三分之二以上。“未来网络广告业务还有很大的增长空间，我们所说的网络广告将是一个大广告的概念，在传统的品牌广告基础上，视频、搜索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘，可以为广告主提供更多的、全面的整合营销方式。” 1.2.2 中国网络广告的发展 根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。 根据iResearch的研究预测，2007年中国网络广告市场规模将达到62亿元，比2006年增长33%;2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望达到98亿，获得57%的增长率。 结论：网络广告是一种崭新的媒体传播工具，它既继承了传统媒体的长处，又充分展现了自身的特点。随着网络广告的不断探索和发展，一定会在广告的发送与接受两方面都给社会各界带来巨大的利益，展现出网络广告无垠广阔美妙的发展前景。 1.3 网络广告的发展趋势 1.3.1 网络广告将更具创意性 1.3.2 网络广告将更具服务性 1.3.3 网络广告将更具经济化 1.3.4 网络广告将走向规范化、法制化 1.百度 主要提供网页、音乐、图片、新闻搜索，同时有贴吧和WAP搜索功能。 2.腾讯QQ 腾讯QQ官方网站，提供QQ软件、插件和QQ游戏的下载，还有QQ秀、QQ堂、QQ. 3.新浪网 拥有多家地区性网站，提供各类信息分类，以网络媒体为主要特征的综合门户。 4.搜狐 资源导航为主要业务的门户网站，经营综合性业务，社区，无线等增值服务。 5.网易 中国最有成就的互联网门户之一。致力于开发互联网应用、服务及其它技术方面 。 6.淘宝网 电脑通讯、男士女士用品、书籍音像、运动用品、游戏装备等商品拍卖。 7.六间房 六间房成立于2006年5月，是一家基于web2.0理念的国内领先视频分享网站 。 8.中文雅虎 雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务，包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历。 9.Yahoo Personalized content and search options. 10.TOM.COM 提供新闻、生活资讯、电邮、聊天及短信服务。 1.3.1 网络广告将更具创意性 表现方式上营造品牌效应 比如将更多采用一些具有震撼力的标题与有动态效果的画面 内容上尽可能想方设法设置悬念 唤起浏览者进一步点击的欲望 1.3.1 网络广告将更具创意性 网络广告在五彩缤纷的信息世界中，将更多采用各种出奇制胜的理念和方法去吸引客户，将比其他各类传统广告更显出艺术魅力。 带宽的加大将使许多传统广告创意与制作人员加入网络广告的队伍，技术门槛的降低将使网络广告的制作与创意水平得到提高。网络媒体与电视、广播、报纸等传统媒体的融合也是将使网络广告与传统广告融合。 1.3.1