网络营销服务之互联网广告投放效果分析报告.ppt

目标 KPI PV和UV 品牌指标提升 互动点击率 参与人数 互动点击率 注册率 有效注册率 有效活跃注册率 用户在网站上的活动 每次访问观看页面数 二跳率 点击率不是互联网广告的唯一衡量标准 品牌建立 活动推广 获取用户注册 提升官网流量 如何衡量品牌推广效果? 广告 -分创意概念 分广告形式 分频次控制 分轮播顺序 目标用户 分用户城市，二三线城市 分用户看过广告次数 媒体 分媒体频道 分媒体类型 问卷 调查投放 投放计划 分析 报告 网美媒体 vs. 传统媒体 第一屏 不是第一屏 互动富媒体 传统硬广 广告位 广告形式 高冲击力创意 低影响力 影响力 注重人口和地域定位 无定位方法 定位 传统方式 + 有效品牌衡量标准 传统方法 (CPM, CPC, CTR等) 衡量 按预定频次进行多选创意 一个时间段一个创意 多选创意 实时优化 无法优化 优化 目录 公司概述 广告平台 优质媒体 卓越技术 广告形式 衡量体系 服务工具 网美提供的工具和服务 追踪和优化 报告 广告活动投放 创意制作和调整 广告网络 人口统计学/消费心理学 用户行为与区隔 基于代理公司创意概念制作创意 例如：立顿创意概念来自Tribal DDB 有保证的广告库存 订单，广告活动和媒介购买 实时监控和优化 - 周报和结案报告 - 独立第三方Nielsen认证报告 - 地域 KPI 1 2 3 4 5 广告活动投放 上线 执行 结束 Cookie定向链接 保证客户在任何时间，任何地点都能看到广告 预定库存广告活动订单 广告截屏 网美结案报告 周报 独立第三方 Nielsen认证报告 优化 实时监控 每个广告活动都提供第三方UV和PV认证报告 独立第三方认证报告 该报告经过Nielsen盖章认证 * * * * * * * * * * * * * * * 频次控制可以不提，需要的时候再用这个slide * * * 频次控制可以不提，需要的时候再用这个slide * * * * * * * * * * * * * CMMS is a syndicated source of consumer demographic, media consumption, brand consumption, and shopper behavior…covering 23 of China 1+ markets…Catalyst, 3D and Media Pathways are more in-depth studies and sources of consumer receptivity insights. Encounters and Instant Insights are in-the-moment tools that allow us to gather real-time insights…when and where our consumer is receptive. All these studies are now available for use. 助力成功数字营销 目录 公司概述 技术平台 优质媒体 卓越技术 广告形式 衡量体系 服务工具 数字营销面临的挑战如何高效地触及目标受众而避免不必要的重复？ 海量的在线内容：超过280万个网站和160亿张网页* 网站 1 网站 2 网站 3 网站 4 网站 5 网站 6 网站 7 网站 8 广告主 如何高效地触及目标受众？ 如何避免不必要的重复？ 目标受众 ? *Source: CNNIC, 23rd report on China Internet Development 图片广告 图片广告 图片广告 图片广告 图片广告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 图片广告 图片广告 图片广告 图片 广告 图片广告 浮 层 广 告 浮 层 广 告 文 字 链 文 字 链 文字链 文字链 文 字 链 文字链 文 字 链 文 字 链 文 字 链 文 字 链 文字链 文字链 共计242个广告位 浮层广告: 4 图片广告: 13 文字链: 225 一个典型的门户首页 数字营销面临的挑战如何产生影响力？ 过度拥挤的网页：一张网页可能含有数百个广告位 难以脱颖而出：平庸的广告格式、小尺寸、缺乏影响力 如何脱颖而出？ 互联网媒体 数字营销面临的挑战如何衡量品牌推广的效果？ 衡量指标 GRP 品牌认知度 品牌资产 购买意愿 … 传统媒体 如何衡量网络广告的