旅游小镇的形象定位探讨_以云南勐仑旅游小镇为例.docx

——以云南勐仑旅游小镇为例张云,刘荣凤,姜海凤(西南林学院园林学院,云南昆明650224)摘要:旅游小镇是度假产品中最为持久的产品之一,旅游小镇的定位影响着其发展的方向以及匹配的方针策略。通过度假市场的调查、旅游产品的多个层次横向比较、小镇依托的环境文化背景、多个层次相关的政策引导等角度来圈定特定环境的旅游小镇定位,为其开发指引正确的方向;并强调旅游小镇的定位要重视唯一性、精准性、独特性,以期获得不同凡响。以勐仑旅游小镇定位为例阐述其思维方法与过程。关键词:定位;旅游小镇;度假产品;勐仑Abstract:tourismistheresorttownofproductsinoneofthemostdurableproducts,tourism,thetownofpositioningaffectthedirectionoftheirdevelopmentandtheprincipleofmatchingstrategy.Throughtheholidaymarketsurvey,thenumberoftouristproductshorizontallevel,thetownreliesontheenvironmentandculturalbackground,anumberoflevels,suchaspolicyguidancerelatedtotheperspectiveofthetourismenvironmentdelineatedspecifictownlocation,thedevelopmentofguidelinesfortherightdirection;Touristtownandstressedtheimportanceonlytotheposition,accurate,unique,withaviewtoobtaininganextraordinary.Mengluntraveltothetowntoillustratepositioningmethodsandtheirthinkingprocess.KeyWords:location;touristtown;holidayproducts;Menglun旅游小镇是基于旅游消费理念从观光到渡假深度游的不断升级的旅游背景的基础上,涌现出来的新的旅游形态。度假旅游是以休闲、健身为目的的旅游,其特点是停留时间长,多为中高消费档次,项目多,活动内容丰富多彩,并多以家庭为单位,多为近距离重复性旅游。所以说,度假旅游是高档次的旅游产品,经济效益高[1]。旅游小镇的出现正是在国民收入的增加、高收入人群旅游消费理念的提升以及人群的相对稳定的前提下产生的。旅游小镇开发的前提条件是小镇是否具备独一无二或者稀缺性抑或消费市场丰富等[2]。旅游小镇的定位就是归纳这些优势条件从而确定项目开发的目标,定位是旅游小镇开发的首要条件,定位的准确与否直接影响着项目开发的成功与否。一、定位的概念定位是一件事物在众多的同类事物中,根据自身的优势和特点判断自己在同类群体中所起的作用,从而确定自己应处于何种位置。旅游小镇的定位就是纵观世界范围旅游小镇从经营类型、特征及环境景观特征的分布及所占旅游市场情况,在世界旅游小镇范围内判断自身旅游资源的优劣势,从而估计应能占据的旅游市场并确立自身的位置。例如:巴黎定位为一场流动的盛宴;罗马定位为永恒之城;埃及定位为千年究竟有多长;香港定位为动感之都;曼谷定位为天使之城,无不是根据自身所占据的旅游资源以及在世界人民心中的形象而确立的形象定位[3]。二、旅游小镇定位的作用1、确定项目开发目标。项目一旦定位就意味着确定了方向,那么目标就明确了。这样一来,开发过程中的所有行为都是围绕这一定位而开展的。例如大理的“风、花、雪、月”分开来讲都不是全国仅有,而且“风、花、雪、月”四景目前在大理都难成风景,但合在一起就成为中国一绝。这一形象定位后,大理被赋予了一种诗情画意的浪漫情调,从此大理的旅游运作就往这一主题靠拢。2、塑造标志形象。丽江名不见经传的东巴文化和摩梭族经过包装成为世界唯一的奇观,而其实体丽江古城也被列为了世界文化遗产,东巴文字就像长了翅膀传播于世界各地,那古朴、自然、人文而恬静的古城映像就深入人们的心里了。舞蹈家杨丽萍以“云南映像”民间舞蹈荟萃传达了云南柔美、民族、原生态、神秘、浪漫等云南民族文化精髓,从此“云南映像”这一浓缩概念就成了云南美丽的代名词,远播海外。因此,作为旅游目的地的形象定位为旅游小镇塑造了标志性的形象,以便于深入人心。3、以便于有序的开发。项目一旦定位了,其开发的品质以及相应的配套就可以初步确定下来,由此,以后更细的预算也可以提前估计。从定位到产品到材料,从宏观到微观,每个环节几乎都能估计,从而可以在资金、政策、建设等方面提前安排做