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本章目标 网络营销基础 1 数据分析 3 百度搜索推广 2 网络营销 02 网络营销的作用 网络营销对企业有以下作用 构建全新的销售渠道：如电子商务，直接在网上销售产品，进行交易。或者通过网上与客户沟通达成成交意向 开拓新的广告宣传渠道：改变传统只有电视，报纸，广播，广告牌的广告宣传模式，可以增加各种网络广告，扩大了宣传范围 开拓新的业务模式：如在线培训，在线咨询，网络游戏，在线订票等 不同企业营销项目 不同的企业要用不同的网络营销策略 企业产品 类别 商品品种 营销方式 实体产品 低价格产品 个人消费产品，低价企业消费产品 在线直接交易 高价格产品 高价个人消费品，大型机械设备，大宗产品 线上获取联系方式线下交易 无形产品 在线服务 电话卡充值，游戏充值远程教育，交友，咨询 在线直接交易 线下服务 旅游预约，健身，美食面授培训，房产中介 线上获取联系方式线下交易 线上交易 线上直接交易 线下交易 线上获取联系方式线下交易 网络营销特点 网络营销的优势 宣传覆盖地缘广 目标客户互动好 内容质量高，信息量大 便于分析与跟踪 网络营销特点 网络营销的劣势 权威度相对较差 对目标客户有要求 不是强迫型媒体 百度推广 02 百度搜索推广 搜索引擎的特点：关键词为产品、网民是使用者，企业为消费者；按点击次数收费。 搜索推广的三要素：关键词、创意、URL。