浙江省疗养旅游的深度开发研究.docx

浙江省疗养旅游的深度开发研究文 / 康保苓【 摘要】 疗养产业是浙江省的潜力产业之一，浙江省是旅游大省，疗养旅游的发展前景广阔。浙江疗养旅游的发展应从整合资源、产品深度开发、市场营销等方面入手，在资源共享的 基础上进行产品深度开发和整合营销，促进大疗养产业的健康快速成长。【 关 键 词】 浙江；疗养产业；发展策略【 基金项目】 2007 年浙江省旅游科学研究课题，项目编号：2007ZJLY-C-13【 作者简介】 康保苓，女，浙江旅游职业学院旅游规划系副教授，博士,研究方向：休闲管理、旅游管理。浙江省疗养资源丰富， 传统疗养业的基础较好，疗养产业是浙江省的潜力产业之一。 本文在对 浙江省现有疗养资源进行分析、疗养产业进行调研 的基础上，试图为新时期疗养旅游产品的升级进行 深入探索，整合医疗资源、旅游资源、休闲资源等多 方面的优势， 打造疗养旅游的精品， 为新时期浙江 省旅游产业升级提供新的思路。一、浙江省疗养产业的现状分析浙江省传统疗养业的基础较好，是我国主要疗 养地，疗养资源丰富，集湖滨疗养、山地疗养和森林 疗养为一体，各种疗养机构的数量和规模在全国居 领先地位。 笔者曾统计， 浙江省疗养机构有 110 余 家，省会杭州更有得天独厚的优势。近几年来，杭州2．浙江省疗养旅游发展潜力巨大 。 浙江省疗养资源丰富，既具有在国内乃至国际上领先的医疗 技术，又有良好的自然资源、人文资源，气候资源多 样，适合疗养休闲。浙江省经济发达，特别是以现代 服务业为龙头的第三产业发达。浙江省有宁波奉化 莼湖镇南岙村①、温州文成南田镇新宅村、金华武义 郭洞村等知名的长寿村，积累了独特丰富的养生之 道。浙江省传统疗养业的基础较好， 关键是如何进 行资源整合和深度开发的问题。3．为浙江省产业升级开拓新的渠道 。 疗养产 业的发展能带来巨大的经济效益， 据有关资料显 示， 目前日本疗养业每年产值达 300 亿美元， 是日 本发展最快的行业之一，为日本连续三年的经济复 苏做出了贡献。 泰国、 菲律宾每年的疗养产业产值 也分别达到了 160 亿美元和 20 亿美元。 随着休闲 的理念越来越深入人心，将传统疗养与休闲旅游有 机结合， 可以使传统的疗养产业焕发出勃勃生机， 为旅游业带来新的活力，经济效益、社会效益兼顾。三、浙江省疗养旅游市场分析浙江省目前的疗养旅游市场客源主要以专业 系统的工作人员和一般企业的职工为主，如东方航 空杭州疗养院， 飞行员是主要的疗养客源， 个人自 发去疗养的比例还不大。 未来疗养旅游客源的开 发，有几个大的群体应该引起重视。1． 老年市场。 老龄人口一般是指 60 岁及 60 岁以上的老年人口。老龄人口又可分为低龄健康老 人（ 生活可以自理） 、高龄次健康老人（ 生活可半自 理） 、久病卧床老人（ 生活不能自理） 和重病临终老 人。上述不同类型的老人对疗养保健服务的需求也 不同。中低龄健康老人追求老有所乐、老有所为、老 有所养，期盼健康长寿，希望在一个空气清新、风景市疗养产业快速发展，疗养人数和产值呈倍速增长， 仅解放军杭州疗养院、 省总工会工人疗养院2006 年疗养接待人数就达到 10 万人次以上。浙江省疗养产业在发展的过程中也存在一些 问题，比如，目前疗养业的主要经营项目是疗养、体 检，比较单一；疗养院与兄弟单位之间联系不多，与 旅游企业、中医馆、大型医院的合作很少，资源尚未 得到有效整合； 疗养产品不够丰富； 对外宣传力度 不够，国外客源很少甚至没有， 缺乏在全国有较大 影响力的品牌。传统疗养产业亟待改造、提升，疗养 产业的潜力有待深入发掘。二、浙江省疗养旅游深度开发的意义1． 健康是提升人们生活品质的重要保证。随 着生活和工作节奏的加快、 竞争日趋激烈， 人们的 心理压力日渐加重，根据世界卫生组织的一项调查 表明，约 65%的人处于亚健康状态。 人们的健康观 念在改变， 越来越多的人开始重视自己的健康，有 健康，才有将来。·77·优美、 设施齐全的生活环境里参与娱乐体育活动，享受文化教育、养生保健、旅游参观等服务；中高龄医馆、旅游企业等部门在产品设计、 营销等方面的资源整合，取人之长，补己之短，在资源共享的基础 上，在互惠互利的基础上谋求合作， 实现经济利益 的最大化。如旅游企业与疗养院合作， 进行产品开发。各 旅行社在和中医、武术等有关专家和著名气功师建 立良好合作的基础上，开设康复、疗养基地，同时举 办气功、太极拳等培训班， 传授气功、 体操疗法等； 旅行社还可以与武术馆合作，让老年游客在旅游中 观看中国功夫，学习少林太极拳等。同时，也可适时 推出休养旅游、康复旅游、中医中药旅游、医学学术 交流培训等保健旅游项目，将保健旅游与游览风景 名胜相结合， 使游客在旅游过程中轻松自如、 兴趣 盎然。旅行社还要培养