猫哆哩营业推广策划方案.doc

猫哆哩营业推广策划方案 嘴闲着，特危险！ 李琳、 陈瑶、杨黎 前言……………………………………………………………1 二、认识猫哆哩……………………………………………………1 （一）猫哆哩的品牌故事…………………………………………2 （二）猫哆哩的变革升级…………………………………………2 三、市场及产品分析……………………………………………… （一）营销环境分析………………………………………………3 （二) 消费者分析…………………………………………………6 （三）企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………8（四）猫哆哩产品分析……………………………………………6 （五）猫哆哩的市场定位…………………………………………7 四、活动传播对象…………………………………………………13 五、活动目的………………………………………………………13 六、活动时间………………………………………………………194 七、活动主题………………………………………………………14 八、活动策划及框架内容………………………………………… （一）活动策划…………………………………………………15 （二）框架内容…………………………………………………16 九、活动信息传播计划……………………………………………17 十、具体活动安排安排（工具）及开展…………………………18 十一、活动费用预算……………………………………………… （一）活动费用……………………………………………………19 （二）宣传费用……………………………………………………20十二、活动跟进与效果评估………………………………………21 十三、活动说明与活动注意事项…………………………………22 一、前言 不论是“人生在世，吃穿二字”也好，还是“民以食为天”也罢，现在，随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，食品加工业如雨后春笋般蓬蓬勃勃的发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象 ，又引起大多数经营者的反思和借鉴，对于猫哆哩一类食品来说，目前市场上同类的及兼营的各种休闲食品日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手对手使该行业的竞争异常激烈。 面对人们的工作压力日趋增大，他们迫切需要减压，而时代的发展，越来越多的人追求时尚、健康、绿色的消费。猫哆哩作为近年来突起的一个新兴食品，其旗下产品虽然符合消费者的需求，但是为何没有打动成都地区的消费者呢？是企业用的方式不对，还是其产品理念没有深入人心？针对这些问题，猫哆哩企业将采取何种措施来扩大其产品的知名度，提高市场份额，让我们的消费者真正爱上猫哆哩是我们本次策划将要解决的问题。 二、认识猫哆哩 猫哆哩的品牌故事 猫哆哩的灵感来自于傣族语言，意为阳光帅气男孩，是一家由云南省玉溪市甜馨食品有限责任公司成立的民营性质的品牌，该公司是一家集产品研发、生产、销售为一体的拥有进出口经营权的企业，也是云南省内规模最大的休闲食品生产企业之一。 猫哆哩，代表了一个品牌，一个糖果品牌。 猫哆哩，代表了一种美味的糖果小吃。 猫哆哩，代表了阳光、时尚、轻松、快乐的理念。 猫哆哩，还代表了云南，就如同人们提到云南十八怪，就想到了云南一样。 猫哆哩的变革升级 云南省玉溪市甜馨食品有限责任公司，创建于1995年3月，是一家集研发、生产、销售于一体的拥有进出口经营权的现代化食品精加工企业。公司成立至今，一直致力于产品的创新与研发，相继推出了甜馨、猫哆哩、花齿轮三个品牌的休闲食品。 休闲食品向来是竞争激烈的领域，休闲食品中有一类特殊群体——土特产，为了能更好的从云南本土市场进入成都市场，就需要在品牌和产品进行变革升级。因此，甜馨食品公司的产品从猫哆哩到花齿轮在产品包装、产品原料、产品广告上都进行了创新与改革，使其产品迎合了成都消费者的消费偏好，紧跟时代发展潮流。实现了从土特产到都市休闲食品的变革升级。 市场及产品分析 营销环境分析 1、休闲食品行业环境现状 上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。统计资料显示，2009年休闲食品制造业创造工业产值4364.5亿元，同比增长27.5%；销售收入达到4304.0亿元，同比增长31.4%；实现利润117.7亿元，同比增长52.9%。其中，2009年我国休闲食品市场容量已达400亿元以上。可以预见，未来几年，我国休闲食品行业将迎来快速发展的黄金期。 2、糖果类食品消费者现状分析 从上图可以看出，我国吃过糖果的人群中，57.7