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东财《市场营销学》在线作业一(随机) 东财《市场营销学》在线作业一（随机） 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 多选题 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）V 1. 根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做（ ）。 A. 本导向定价法 B. 竞争导向定价法 C. 需求导向定价法 D. 市场导向定价法 C 2. （ ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 C 3. 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（ ）过程。 A. 社会和管理 B. 商品流通 C. 商品买卖 D. 价值传递 A 4. （ ）是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。 A. 营销策划 B. 营销调研 C. 营销审计 D. 营销环境扫描 B 5. 细分市场属于市场营销流程中的（ ）阶段。 A. 选择价值 B. 提供价值 C. 沟通价值 D. 利用价值 A 6. 家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。 A. 三 B. 五 C. 六 D. 九 D 7. （ ）是要走在顾客需要前。 A. 整合营销 B. 响应营销 C. 预知营销 D. 创造营销 C 8. （ ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。 A. 折扣定价 B. 季节折扣 C. 现金折扣 D. 折让 D 9. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、提供价值、（ ）。 A. 交换价值 B. 整合价值 C. 传播价值 D. 创新价值 C 10. （ ）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。 A. 外部竞争 B. 市场营销环境 C. 关系营销 D. 企业生存空间 B 11. 市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（ ）。 A. 成本 B. 竞争 C. 定价 D. 认知价值 C 12. 战略控制有两种工具可以利用，即（ ）。 A. 营销能力分析和竞争能力分析 B. 营销效益等级评定和营销审计 C. 战略审计和营销调研 D. 系统分析与动态分析 B 13. 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫（ ）。 A. 品牌使用者决策 B. 品牌化决策 C. 品牌战略决策 D. 品牌名称决策 A 14. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（ ） A. 密集单一市场 B. 产品专门化 C. 市场专门化 D. 渠道专门化 D 15. 营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（ ）。 A. 灵活性 B. 实用性 C. 导向性 D. 整体性 C 16. 以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。 A. 企业员工为中心 B. 顾客为中心 C. 战略为中心 D. 产品为中心 B 17. 企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（ ）。 A. 成本导向定价法 B. 竞争导向定价法 C. 需求导向定价法 D. 市场导向定价法 B 18. 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（ ）。 A. 积极回应 B. 采取同样战略 C. 尽量避免 D. 彻底躲避 C 19. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（ ）、传播价值。 A. 交换价值 B. 提供价值 C. 沟通价值 D. 传递价值 B 20. 在以过程和结果为基础的公司中营销部门与（ ）是虚线联系责任 A. 营销人员 B. 跨职能的训练小组 C. 职能部门 D. 其他部门 B 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1. 营销定位的程序主要有（ ）。 A. 确定定位层次 B. 识别重要属性 C. 绘制定位图 D. 评估定位选择 E. 执行定位 ABCDE 2. 企业的战略策划主要分为（ ）层次。 A. 公司层 B. 产品层 C. 部门层 D. 业务层 E. 个人层 ABCD 3. 自然环境的变化主要呈现的动向有（ ）。 A. 某些物质资源即将短缺 B. 能源成本增加导致企业生产经营成本上升 C. 环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加 D. 政府对自然资源管理日益加强 E. 政府加强对环境保护方面的干预 ABCDE 4. 消费者市场具有的特点主要有（ ）。 A. 产品的生命周期短 B. 商品的专业技术性不强 C. 商品的价格需求弹性较大 D. 购买者众多,但交易数量零星 E. 供求矛盾频繁 ABCDE 5. 新产品的采用过程包括（ ）阶段。 A. 知晓 B. 兴趣 C. 评价 D. 试用 E. 采用 ABC