第一节 新闻媒介的功能与作用.doc

第五章 新闻媒介的社会作用 第一节 新闻媒介的功能与作用 新闻媒介的社会作用源于其社会功能。又受到社会需求和传播条件的影响。 一、新闻媒介的一般功能与作用 功能与作用既有区别又有联系。功能指的是能做什么，无所谓正面的和负面的，作用是做了以后所产生的，有正面的和负面的，或者说积极作用和消极作用。例如嘴巴有吃和说的功能，有补充营养和表达思想的作用，也会使病从口入或祸从口出。又如新闻媒介有意无意地过滤着信息，设置着议题，既拓展着、又限制着人们的视野和思想观念，既帮助着、又误导着人们的态度和行为。 新闻媒介有四大功能：信息和交流，宣传和指导，文化和娱乐，知识和咨询。由此产生相应的四大作用。其中，信息指的是狭义上的信息。信息传递是新闻媒介最基本的功能与作用，许多其它功能与作用也基于此，如通过经济信息产生宣传作用或咨询作用，通过文艺信息产生文化作用或娱乐作用。交流指的是意见交流。交流的内容不是私事，而是公众关注的议题，于是新闻媒介成为公共空间（Public Sphere，又译“公共领域”）。通过交流形成大体一致的意见，便构成舆论。如前所述，文化广义上是指人类创造的一切财富，包括物质文化、精神文化和制度文化，狭义上仅指精神文化。新闻媒介的文化功能指的是狭义上的文化，包括文化的继承、吸收（外来的）、传扬和创造。新闻媒介上的知识大都是新知识，有的还在探索、形成的过程之中，新闻媒介传播知识不仅能扩散、普及知识，还有助于新知识的形成。 二、新闻媒介的派生功能与作用 上述四大功能还派生出议题设置（或称议程设置）功能、授予地位功能（此二功能详见第三章第二节）和把关功能、潜移默化功能等等，由此产生相应的作用。 “把关理论”认为，能被传播的内容是无限的，而媒介的容量、人们的注意力是有限的，因而传者的选择是不可避免的，而选择就是一种把关。还有传者的利益、社会各方面的影响所要求的把关。个人传者、机构传者和传播机构的所有者、管理者，都是把关人，对传播什么、不传播什么和怎么传播进行着把关。 有必要的把关，可帮助受众选择传播内容，也有丧失社会责任的把关，从少数人或个人利益出发的把关，会把真理扼杀于摇篮，把人们的知晓权打折扣，把舆论监督封杀。 把关受传者个人素质和倾向的影响，又受传播机构、社会环境的制约。传媒体制、内外部权力、受众选择、经济来源、文化传统，都是影响把关的重要因素。把关理论对于科学地看待传媒内容，对于改善传媒环境，改进传媒体制和机构，提高媒介质量，都是有促进作用的。 潜移默化功能，是指传媒的效果往往并不能立竿见影，但是经过较长时期的影响，能逐渐地、深入地起作用，使人们在传媒提供和解释的社会图景框架内思考。 有研究表明，看电视较多的人们比看电视较少者，对现实的认识更趋于一致，更接近于电视所表现的图景和观念。传媒不仅能影响人们“想什么”，还能潜移默化地影响人们“怎么想”。既可由此而提高人们的觉悟，陶冶人们的情操，也会潜移默化地破坏社会风气，或让人把说了千遍的谎言当作真理。 这些派生功能表明，新闻媒介有意无意地过滤着信息，设置着议题，既拓展着、又限制着人们的视野和思想观念，既明显、又无形地影响着人们的态度和行为。 三、新闻媒介的具体功能与作用 新闻媒介的功能与作用又可分为工具性的和消遣性的，工具性的可分为三个层次：对个人而言的了解、学习、交流等，对组织机构而言的决策、协调、公关等，对社会而言的沟通、协调、整合、革新、控制、服务等。 这三个层次是相互关联的，例如商品广告一般只对个人产生作用，但如果对个人的影响积累得多了，也会形成对组织、社会的作用，包括副作用。旅游景点的大量广告会改变社会对一个地方的看法。女性在广告中被经常、过量地以取悦于人的形象出现，就会影响社会心理，甚至促成一些用人单位的性别歧视。 新闻媒介的功能与作用无穷无尽，新闻学与传播学主要研究其中的社会作用。 四、新闻媒介的负面作用 新闻媒介的信息传递、意见交流功能既可使人们做出正确的行动，又会由虚假信息的传递而使人受骗上当；宣传指导功能可使社会协调、高效地运行，但错误的思想观点、方针政策的宣传指导，又会误导受众、破坏社会；文化娱乐功能可使人类文明得到承传和延展，人们身心得到愉悦和息养，但落后文化的集散又会阻碍文化和社会的发展，过度娱乐也会“业荒于嬉”、乃至“玩物丧志”，低级庸俗、色情暴力的娱乐内容还会污染毒害心灵。 美国社会学家托马斯认为：“如果人将某种状况作为现实来把握，那么状况作为结果就是现实。” 美国社会学家默顿也说：“如果人根据对状况的错误理解展开行动，结果就可能使这一错误理解变为现实。”这正是传媒中的虚拟世界会造成的结果。 如果绝大多数、甚至所有大众传媒都被错误使用，更会带来大灾难，如法西斯统治时期，如我国的“反右”、“大跃进”和“文化大革命”时期。 即使是现在，如果错误的宣传指挥畅行