红星美凯龙-爱家好声音-招商方案.ppt

（为了保证您的观赏效果，请F5全屏观看） ——首届红星美凯龙“苏州爱家好声音”招商策划书 辉腾策划中心呈上 爱家好声音 苏州好生活 梦想+创新 中国家居流通业领导品牌 爱家 好声音 关于红星美凯龙 爱家 好声音 家居生活专家 红星美凯龙以“家居改变生活，创享家居之美”为口号，在见证改革开放中国家居产业发展史的同时，也影响了无数中国人家居生活方式的改变，逐步提升着中国消费者对于家居品味的价值认知，培育着人们对于幸福生活的追求和享受。 爱家 好声音 关于”爱家好声音” 爱家 好声音 --活动举办方（拟）：红星美凯龙苏州分公司、新华报业（扬子晚报）、龙湖地产、怡家乐（苏州）连锁超市、普乐迪量贩KTV、苏州乐园等 --活动时间：2014年4月5日----7月27日 --活动对象：苏州全市市民家庭 --活动赛制：海选\初赛—复赛—复活赛—决赛 --参加费用：28元/家庭（报名家庭将获得价值280元精美礼品包） 主办方(拟定）： 协办单位(拟定）： 执行公司： 爱家 好声音 活动概述 红星美凯龙2014年大型公益家庭歌唱比赛，苏州首届“爱家好声音”。由上海红星美凯龙品牌管理有限公司苏州分公司携手新华报业、龙湖地产、苏州乐园、怡家乐、普乐迪等品牌联合举办。活动时间为2014年4月至同年7月。参赛基本单位为家庭。 红星美凯龙自品牌创立以来，一贯倡导家文化，以企业自身努力提升民众生活幸福度。“居是景，家是情，以家为本”，这是红星美凯龙董事长车建新对“家居”两字的诠释， “爱家好声音”不是红星美凯龙或合作品牌的营销活动，她是一项以“爱家”为主题的社会公益活动。随着生活节奏的加快，每个穿梭于职场和杯盏之间的都市人留给家人的时间都越来越少。在这个信息通讯高度发达的时代，我们面对家人，更多的却是沉默、失语和沟通障碍。在中国人的传统观念里，爱家，就要给家人最多最好的物质和保障，这让我们的爱陷入到一个误区，情感交流和内在沟通严重匮乏。在这样的背景下，红星美凯龙让我们从短短一首歌开始，和家人一起感受和分享彼此的爱。通过交流众多家庭的爱家感受，重新唤醒民众的爱家意识，呼唤人们心灵对家的回归。 爱家 好声音 6个一线品牌联手的超强品牌效应 12家主流媒体强势报道 200万以上人次宣传覆盖 4个月不停歇的城市派对 爱家 好声音 爱家好声音，温馨2014 活动简介 ----活动将以合作品牌及红星美凯龙的品牌影响力，邀请1500户以上家庭直接参与比赛，活动覆盖苏州全市40个左右高档小区、商业区，宣传辐射人次2，000，000以上； ----活动宣传报名点：苏州市各怡家乐超市、红星美凯龙新区店、普乐迪量贩KTV、各合作媒体等； ----海选初赛拟于各合作高档小区、商业区现场路演形式进行，场次20-30场； ----复赛、复活赛、决赛拟于红星美凯龙新区店及合作品牌场地等地点进行，场次4-6场以上（决赛为单场）。 爱家 好声音 流程 时间 项目 简介 2014-3-15 启动预热宣传 各类宣传启动，开始报名 2014-4 至2014-5 开始进行社区海选 初赛 每周2-3场 2014-6 复赛 大型赛事 2014-6-1 复赛 大型赛事 2014-6-8 决赛 大型赛事 爱家 好声音 媒介 爱家 好声音 传统媒体 新媒体 新新媒体 媒介 爱家 好声音 方式 数量 推广点 短信 100000条 红星美凯龙会员、怡家乐会员、其他高端品牌会员 海报 200点位 各合作伙伴、苏州全市怡家乐等200家实体门店宣传 传单 30000张 10天集中派发，派发地点有观前街、石路、各行政区商业区、各大型购物商场入口 X展架 100个 100家以上实体商铺布设 路演 20-30次 各中高端社区、商业区现场路演 宣传1 爱家 好声音 方式 数量 推广点 电子海报 20份 10个网站首页，10个SNS 本地（纸质）媒体 若干次 活动内容预热、即时报道、后期回顾 手机广告 20000次 对苏州全市精选手机用户投放热门APP植入广告 红星美凯龙 媒体版面支持 全系列 红星美凯龙4-7月宣传节点中，户外、媒体、平面、内场活动宣传等全系列指定版面支持 宣传2 爱家 好声音 方式 数量 推广点 报名赠票 1500张 主要赞助商LOGO展示 形象墙 2个，10平米 复赛、复活赛、决赛派对入口，主要赞助商LOGO展示 形象展架 20个 20个团体LOGO展示 饮料、酒水、点心售卖点 2个 分类型、分品牌设立大型售点，品牌LOGO展示 舞台背景 1个 舞台，主要赞助商LOGO展示 社区路演体验区 3个 体验区，体验品牌产品、服务和LOGO展示、销售产品 决赛复赛体验区 10个 体验区，体验品牌产品、服务和LOGO展示、销售产品 体验券 10款、100张/款 合作商户体验 宣传3 爱家 好