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老年旅游市场培育与开发 老年旅游市场培育与开发 近年来，老年消费群体逐渐成为我国旅游市场一支举足轻重的力量。据报道，在一些经济发达的城市和地区，老年旅游消费人群呈现出爆发式增长的态势。从目前来看，虽然我国老年旅游者只占游客总数的1/7左右，但据专家推算，在未来30年间，我国每年的老年旅游消费人群将保持7.3％的持续增长，老年旅游市场具有不可限量的开发潜力。 一、现状分析 武隆县位于重庆市东南部，境内崇山峻岭，岗峦陡险，沟谷纵横，伏流交错，溶洞四伏，是一处难得的现代“世外桃源”。以1994年5月1日芙蓉洞正式对外开放为起点，武隆逐渐从一个默默无闻的山区穷县，逐步发展成为一个声名鹊起的旅游大县（近年来，以旅游为龙头的第三产业增加值保持在全县GDP的1/2左右）。据统计，2011年全县共接待游客1300万人次，实现旅游综合收入65亿元，比去年同期分别增长31%和30%。因此，对于以旅游为特色支柱产业的武隆县来说，开发老年旅游市场，振兴老年旅游产业，不仅是推动武隆旅游提档升级的一次重要机遇，更是深化武隆“旅游富民”战略的一项重大举措。 （一）有利因素 1.旅游资源丰富。武隆县属典型的喀斯特地貌，是全国罕见的地质奇观旅游区之一。目前，全县共拥有国家重点风景名胜区1处，国家5A级旅游景区1处（包括仙女山、天生三硚、芙蓉洞三个景点），国家森林公园1处，国家地质熔岩公园1处，并被授予“国家岩溶地质公园”、“中国优秀旅游城市”、“全国森林旅游示范区试点县”等荣誉称号。其中，以芙蓉洞、天生三桥、后坪天坑为代表的武隆喀斯特地貌景观是我国第六处、重庆唯一的世界自然遗产，被誉为“世界喀斯特生态博物馆”。 2.生态环境良好。作为生态旅游大县，武隆县以茂密的森林、辽阔的草原、奇秀的山峰、凉爽宜人的气候、奇丽的冰雪景观，在重庆的山地旅游中独树一帜。全县最高海拔2033米，最低海拔160米，立体气候十分显著。再加上地处亚热带季风气候区，全年气候温润，平均气温15℃～18℃，即使在最热的7、8月，也不超过30℃。此外，由于境内森林覆盖率达到47%，空气中富氧离子含量极高，是一个纯天然氧吧，非常适宜养生旅游。 3.水陆交通便捷。虽地处山区，但武隆水陆交通干线纵横交错、四通八达，是重庆“一圈两翼”的重要交通和商贸枢纽中心之一。境内“四纵四横一网”(“四纵”即：渝湘高速公路、319国道、渝怀铁路、乌江航道；“四横”即：垫江至贵州道真公路、石柱至綦江公路、南川至武隆公路、武隆至贵州务川公路；“一网”即：农村公路网)的交通格局已经形成，初步形成了公路、铁路、水运相结合的旅游交通综合运输网络，极大地方便了旅游者的观光游览。 （二）不利因素 1.医疗资源不足。一般来说，老年旅游者的身体素质较差，免疫能力较弱，需要专业的医疗服务。据统计，武隆县现有各类医疗卫生机构296个。总体上看，武隆的医务人员“量少质弱”，设备器械也不齐全，尤其是缺乏必要的专门针对老年患者的检测检验设施。另外，以武隆现有人口为基数计算，每千人只拥有床位2.32张、执业（助理）医师1.54人、注册护士0.56人，如果再涌入大量的外来老年旅游者前来就医，现有的医疗卫生设施和队伍显然是不够的。 2.接待能力不强。表面上，目前武隆县可供老年旅游者食宿的地方很多，但是却很少能够达到接待老年旅游者的标准。据统计，全县共有住宿业320家，餐饮业1045家，接待床位2万张。但绝大多数接待的都是中青年旅游者，而非老年旅游者。主要原因就在于老年旅游者对住宿、餐饮的要求较高，需要提供差异化服务，而武隆目前的餐饮住宿业绝大多数达不到这些基本要求，致使很多老年旅游者在武隆停留时间较短，甚至出现了当天往返的不正常现象。 3.市场意识滞后。由于对老年旅游市场缺乏前瞻性，再加上目前老年旅行团价格低、利润低、风险多、要求多等特点，多数武隆旅游企业都不愿接手这个“烫手山芋”。虽然也有个别企业涉足老年旅行团，但却在安排和接待上与普通旅行团没有明显区分，导致整个行程安排过于紧张，个性化、特色化的服务完全没有体现出来，不能够做大做强。 二、对策建议 虽然武隆县具备了开发和培育老年旅游市场的良好条件，但要让更多的老年旅游者选择武隆作为旅游目的地，就必须以市场需求为导向，积极转变思想观念，努力发挥资源优势，牢牢抓住老年旅游市场这一发展机遇，完善配套设施，强力提档升级，将其打造成为未来武隆经济社会发展又一新增长极。 （一）加强硬件建设 围绕旅游相关要素，更加注重完善配套设施，不断优化老年旅游市场发展环境。第一，在发展壮大现有巴渝特色餐饮服务的同时，应尽快培育一批适合老年旅游市场要求的特殊餐饮服务。第二，在加快星级宾馆建设的同时，应鼓励引