山东省旅游局于冲局长在“好客山东贺年会”产品推介会上的致辞.docVIP

山东省旅游局于冲局长在“好客山东贺年会”产品推介会上的致辞 山东旅游政务网 　 　 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●【字号 大 中 小 】双击自动滚屏打印 山东省旅游局于冲局长在“好客山东贺年会”产品推介会上的致辞 日期:2009-12-9 15:47:20 尊敬的祝善忠局长，各位领导、旅游界同仁，新闻界的朋友们： 　　大家下午好： 　　首先，我代表山东省旅游局对各位领导、各位同仁以及新闻界的朋友们多年来对山东旅游业发展的支持与厚爱表示衷心感谢！对大家百忙之中莅临“好客山东贺年会”产品推介会，表示热烈欢迎！ 　　下面，我简要向大家介绍一下创意策划“好客山东贺年会”的有关情况。 　　一、创意策划“好客山东贺年会”的背景 　　元旦、春节期间，是我国城乡居民生活消费的集中时段，人均花费高，货币流通量大。但是由于气候的原因，北方旅游市场普遍面临着两大突出问题： 　　第一，旅游要素消费需求不均衡、旅游需求不足。从旅游六大消费要素看，发展不平衡，主要表现在：购物、餐饮、交通消费明显高涨，而游览、娱乐、住宿消费等则明显偏低。特别是旅游的需求随着天气转冷进入淡季，旅游需求不足是这个时段的主要矛盾。 　　第二，年节旅游消费需求上升，但旅游产品又明显存在供给不足。随着物质生活的丰富和社会的发展进步，年节期间，人们传统的集中购物、注重吃喝的热情明显下降，而休闲旅游的热情却明显上升，年节消费文化正在发生深刻变化。但从旅游要素产品结构看，还不适应这种变化。主要表现在，年节期间一般性的社会消费商品供应充足，而文化、体育、健身、养生、旅游等精神、健身层面的消费品供应不足。人们在享受传统节日习俗的同时，渴望对时尚节庆文化的体验得不到满足。 　　我省破解上述两大突出问题的思路是：创意策划“好客山东贺年会”。首先，用“贺年会”引导新的消费时尚，用“贺年会”品牌整合年节旅游要素资源，以旅游为龙头，将行、游、住、食、购、娱等旅游要素整合起来，在带动各涉旅企业共同发展的同时，大力倡导“年节送礼送旅游”、“亲朋聚会来旅游”、“欢乐过年去旅游”的消费观念，推动年节期间旅游要素消费协调、均衡发展。其次，是深入挖掘山东年节文化资源，提升现有年节旅游产品的水平，创意策划适宜节庆期间的新的旅游产品，充分发挥“贺年会”在整合资源、提升产品、弘扬文化、引领生活、扩大消费中的品牌效应，通过大品牌搭建大平台，营造大氛围，满足城乡居民越来越旺盛的年节旅游消费需求。 　　总之，策划创意“好客山东贺年会”，不仅仅是处于旅游本身的考虑，更是立足创新旅游产品形成新的消费热点，创新消费观念拉动新的消费需求，创新传统文化形成新的节日民俗，创新消费业态形成新的经济增长点。这是立足大局、着眼长远的旅游创意。 　　二、创意策划“好客山东贺年会”的内容 　　可以用四个关键词来描述概括： 　　贺年会：“好客山东贺年会”是“好客山东”品牌引领下的以齐鲁吉祥民俗文化为内涵，以贺年为活动主题，以“会”为主要组织形式，综合性的文化与旅游一体化的节庆品牌。是具有突出的文化标识性、显著的经济效益和明显的旅游特色的综合型节庆品牌。过年祈祥祝福，是中华民族有别于世界其他民族的文化心理和传统文化，是不断发展和充实的地道的中国民俗。本着“传承文化、创新民俗、带动消费”的理念，开展具有突出的文化标志性、广泛的社会参与性、持续的经济消费性的“贺年会”活动，既是对传统文化的保护和继承，又是对传统文化的创新和