试论小众传播与新媒介文化.docx

2007年第5 期(总第205期)北方论丛THE NORTHERN FORUMNo15 , 2007Total No1205【媒介文化批评】试论小众传播与新媒介文化曹海峰1 , 曹亚峰2(11复旦大学中文系, 上海200433; 21中华女子学院山东分院, 山东济南250000)[摘 要] 随着技术的进步和新媒体的出现, 当今一个传播形式的新特点就是, 由传统的“大众传播”向“小众传播”转移深入,同时也就产生了与以往媒介文化有所不同的新媒介文化。对于当前的新媒介文化形成、发展和演变的机制极其规律的探索,必将成为当代文化传播研究的一个重要课题。[关键词] 文化传播; 小众传播; 新媒介文化[ 中图分类号 ] G206. 2[ 文献标识码 ]A[ 文章编号 ] 1000 - 3541 (2007) 05 - 0055 -03On Minority Communication and Ne w Media CultureCAO Hai - feng1 , CAO Ya - feng2(1. Department of Chinese , Fudan University , Shanghai 200433 ;2. Department of Chinese , Women’s Academy at Shandong , Jinan 25000 , China)Abstract : With the progress of technology and appearance of new media , nowadays the new characteristic of communication form isde2veloping from traditional ”mass media”to ”minority communication”, just produced the new media culture different from past mediacultureatthesametime.Theexplorationof thelawwhichnewmediacultureformsanddevelopswillbecomeanimportantsubjectofcontemporaryculture communication research.Key words : cultural communication ; minority communication ; new mediaculture无可置疑,文化传播与人类文明共振起伏、互动互 进,当下人们对传媒的依赖日益增强。从某种意义上说,媒介逐渐塑造和控制人类交往和行动的方式 ,成为人类 生存依赖的新环境。随着媒介技术的进一步发展,新媒体的出现和迅速发展为我们带来一场影响重大的媒介革命。同时,伴随着新闻技术手段的改进与提升,传播形式也随之出现了一些新特点,由传统的“大众传播”向社会“小众传播”逐渐渗透和深入。今后这种发展趋势将继续持续下去。在这种趋势中,同时也就产生了与以 往媒介文化有所不同的新媒介文化。从传播的发展史来看,在文化发展的每一个阶段, 都受到特定媒介的支配,而每一种新的传播方式和技术的兴起,都毫无例外地引起某种文化上的变革。拉比塔尔斯基甚至这样认为:“面对新媒体时代,一切都在被异化着,所有原生态的文化都被新技术方式赋予新的解释。”[1](pp158-62)早在20世纪70年代,美国著名的未来学者阿尔文·托夫勒曾预言传媒未来面临着分众化、小众化的趋势。 随着社会的发展, 这一预言成功的实现了: 20世纪60年代以来,遍布全球的左派运动陷入了低潮,人们对政治 和民主普遍失去了信任感,尤其是20世纪90年代以后, 随着消费主义浪潮及其现代化进程带来的人们对科技决 策的怀疑和对自身生活状态关注的日益高涨,人们日益失去了对人类整体命运的关注,彼此逐渐疏离,躲进了 一个人或一个小团体利益的小圈子。这种分化的直接后 果导致原来一元或二元的社会结构被打破,人们形成了越来越多元的价值观,整个社会呈现出多元化、异质化和去中心的特点。“大众”越来越难以找到共同关注的焦 点和彼此沟通的话题,小众化传播便适时而生[2](pp154-56)。 黄旦曾对小众化传播作过一些归纳:“第一,内容更加专门化;第二,接受者更为自由、主动,富有选择余地; 第三,传播者必须更加关心和了解接受者的各种需要; 第四,利用‘电子报纸’、‘电视报纸’等新型媒介进行传播的传、收双方,都必须具备较高的文化知识水 平。”[3]从某些侧面来看,“小众传播”正在消解、融化着“大众传播”。在大众化传播时代 ,