面向品牌认知的产品形态推演方法.docxVIP

2011 年 12 月JOURNAL OF TAIYU 2011 年 12 月 JOURNAL OF TAIYUAN UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY Dec． 2011  文章编号: 1673 － 2057( 2011) 06 － 0501 － 05 面向品牌认知的产品形态推演方法 郝玉峰，杨刚俊 ( 太原科技大学，太原 030024) 摘 要: 指出了体验经济时期品牌识别对于企业经营的重要性以及产品系列延伸策略的普遍性。 针对品牌视觉认知，采用 Design Formation Analysis( DFA) 方法提取品牌识别的形态隐式和显式特征。在 此基础上提出了基于形态推演法则的形状文法，并通过此进行产品形态推演。最后通过吸油烟机形态 推演实例验证了方法的可行性。 关键词: 品牌认知; 形态推演; 形状文法; DFA 中图分类号: TB47 文献标志码: A Christopher Jones［5］指出了设计历程从简单到复杂， 从设计物品到设计体验，包括标识设计，企业识别， 品牌设计和服务设计，中国企业正致力于品牌设计 阶段。品牌资产的形成因素很多，其中消费者在品 牌认知过程中形成的产品经验是关键因素，要求设 计从开始阶 段 就 将 个