计算广告技术之-Huihoo.PDFVIP

计算广告技术之—— 大数据下短文本相关性计算 王峰 wangfeng@ 2015-04-25 目录 CONTENTS 1 2 3 4 背景与挑战 相关性计算方法 举例与应用 未来展望 PART ONE 背景与挑战 广告 广告是由已确定的出资人(SPONSOR)通 过各种媒介进行的有关产品 （商品、服务 和观点 ）的 ，通常是有偿的、有组织的、 综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 广告的根本目的，是广告主通过 媒体达到低成本的用户接触。 —— 《当代广告学》 WILLIAM F. ARENS 搜索引擎广告VS传统广告 定向 展示 效果 资金 投放 机会 衡量 投入 能力 搜索广告技术 目 -在给定用户输入的查询以及用户查询上下文 标 的情况下，找出“最佳”的广告展示。 -如何评价“最佳” ？ 挑 • 用户——相关性 战 • 搜索引擎——RPM • 广告主——ROI 核 心 -短文本相关性 短文本相关性 • 问题抽象 需求满足？ 简化 简化 MatchScore(query, ad_key)∈[0,1] 反映用户查询需求被广告满足的概率有多大，需求满足程度越高 ，相 关性越高，MatchScore越趋近于1 ，反之越趋近于0。 短文本相关性 • 困难与挑战 文字 歧义大 文本 覆盖率和 过短 准确率 权衡 长尾 问题 PART TWO 相关性计算方法 相关性计算方法 匹配算法中语义使用的层次